La tecnología del blockchain ha llegado para revolucionar no solo el sector económico y financiero, sino también otros muchos ámbitos de nuestras vidas. Blockchain permite que el control de cualquier tipo de gestión recaiga completamente sobre los usuarios que las hacen, de forma que se eliminan a los intermediarios que, sin esta tecnología, eran los que tenían el poder de fijar las condiciones.
Aplicado al ámbito de las redes sociales, el uso del blockchain permitirá garantizar la seguridad de los datos de los usuarios, solucionando un problema que, sin duda, preocupa a muchos. Los perfiles falsos, la suplantación de identidad y el robo de datos son cuestiones que hacen que los usuarios desconfíen de las redes sociales, aunque de todas formas las utilicen. Gracias a estas cadenas de bloques, se podrá asegurar que toda la información personal que hay en redes sociales, y desde luego es mucha, será privada y veraz. El riesgo de que se dé un robo de datos con esta tecnología es nulo y, además, la información que haya en las redes sociales no podrá ser modificada o alterada por ningún hacker, ya que todos los usuarios se darían cuenta.
Las principales empresas de redes sociales ya son conscientes del potencial de esta técnica y, de hecho, Facebook y Twitter se han mostrado muy interesados en utilizarla, llegando incluso a comprar compañías que se dedican a esto. Sin embargo, ya hay otras empresas más pequeñas que decidieron optar por crear redes sociales basadas en el blockchain, adelantándose a estos gigantes. Steemit, por ejemplo, es una red social que permite a sus usuarios ganar dinero (en este caso en STEEM, una criptomoneda) por crear contenido que tenga engagement. Otros ejemplos son Yours.org, Honest Cash, BuzzShow o Indorse. Si las redes sociales continúan siguiendo esta tendencia, dentro de pocos años podríamos encontrarnos con que Instagram o Twitter paguen a los usuarios por crear contenido de calidad, o por ver anuncios publicitarios en sus plataformas, un ecosistema radicalmente diferente al actual.
Otro ámbito al que la tecnología del blockchain puede afectar enormemente es al de la publicidad digital. Como comentaba antes, el blockchain hará que desaparezcan en gran medida los intermediarios, por lo que las marcas anunciantes podrán llegar a sus consumidores potenciales con más facilidad, sabiendo a ciencia cierta que el total de su inversión publicitaria se destinará a llegar al cliente final. Además, por ejemplo en redes sociales, los usuarios podrán elegir qué anuncios quieren consumir y cuáles no, y recibirán un pago por hacerlo. Esto hará que, por una parte, la fidelización del cliente sea más sencilla y que, por otra parte, las marcas puedan saber con seguridad cuáles son los intereses reales de los consumidores.
Gracias al blockchain, los usuarios también podrán verificar los contenidos que lean en los medios con mucha más facilidad, lo que cambiará el mundo del periodismo. Los cambios en la publicidad afectarán enormemente a medios y periodistas, ya que podrán surgir nuevas formas de monetización. Además, al estar descentralizado, se abrirá la posibilidad de que los lectores remuneren directamente al periodista y no a las grandes empresas. Todo el mundo podrá generar y compartir contenido y este podrá ser verificado, lo que acabará con los bulos y las fake news (los autores de informaciones falsas serán eliminados), y se utilizarán nuevos canales de difusión como pueden ser las nuevas redes sociales basadas en blockchain.
