La cadena de bloques o blockchain, se puede definir como una estructura matemática para almacenar datos de una manera que es casi imposible de falsificar. De esta manera se eliminan a los intermediarios, descentralizando toda la gestión. Cada registro dentro de un hilo se llama bloque, y permite que un grupo abierto o controlado de usuarios participe en el libro electrónico. A su vez, cada bloque está vinculado a un participante específico. La base de datos de blockchain no se almacena en una sola ubicación, lo que significa que los registros que guarda son verdaderamente públicos y fácilmente verificables. No existe una versión centralizada de esta información para que un hacker corrompa. Alojado por millones de ordenadores simultáneamente, sus datos son accesibles para cualquier persona en Internet.
La manera en la que asocio estas dos realidades va vinculado con el almacenaje de todo el contenido y todos los servidores que sustentan el funcionamiento de las redes ya que si por ejemplo instagram se sirve un ordenador o varios las transacciones se gestionarán desde ahí, sin embargo desde el sistema blockchain todas las operaciones son independientes, menos rastreables, más anónimas y seguras.
El blockchain puede ayudar a demostrar fácilmente que los usuarios, junto con los datos de clics, son reales, lo que lleva a los propietarios de sitios web y aquellos interesados en la publicidad a no necesitar un mediador para firmar un acuerdo.
