Internet llegó pisando fuerte y revolucionando nuestras vidas. Ahora, la red cambia y como consecuencia, ha aparecido el blockchain; otro concepto que renueva el panorama digital penetrando en distintos campos que van desde el mercado laboral hasta nuestras vidas personales. Aunque en un primer momento los usuarios no eran conscientes de la importancia de su privacidad y de la seguridad de sus datos personales, ahora si lo son; y esto ha provocado que se busquen nuevas formas de mejorar la seguridad en la red, naciendo así esta tecnología.
Blockchain aparece entonces como una oportunidad de seguridad on-line, ya que toda la información estará disponible de forma mucho más directa, lo que aumenta la confianza en los contenidos digitales y le da un valor completamente nuevo a Internet. De hecho, será esta tecnología, el blockchain, la que se encuentre detrás de los bitcoins, que consiguen la descentralización de la economía al existir más operadores. Todos estos motivos son lo que hacen que el mundo de las redes sociales, de la comunicación audiovisual, del periodismo y de la publicidad estén cambiando.
Esto puede ayudar a una mayor seguridad de los usuarios en las redes sociales por añadir una capa de “seguridad” a estas, consiguiendo que haya mayor dificultad para la manipulación de datos e información. Esto a su vez provocaría que los que llevan años aterrorizadas por las estafas, los casos de pedofilia, el “robo de identidad”, etc. se lanzasen a entrar en las redes sociales y a confiar en los datos y seguridad que se muestran en ellas; así como reforzaría la seguridad de los más jóvenes en la red.
En cuanto al periodismo, esta mayor seguridad en la red permitiría dar más veracidad a las noticias, esquivando las Fake news con este nuevo método. Bien es verdad que debemos de tener en cuenta que blockchain no puede verificar una información sobre un hecho, ni evitar que los periodistas aporten subjetividad a las noticias que cuentan, aunque si puede evitar la duplicación de perfiles de expertos. Esto supondrá confiar en aquellas figuras de referencia, siendo conscientes de que son ralamente ellos quienes nos están contando la noticia (sabiendo de dónde viene la información y quién la ha creado). En cuanto a contenidos audiovisuales todo podría resumirse en la protección de contenidos originales que muchas veces son falsificados y vendidos como reales.
En cuanto a la publicidad, el blockchain permite conocer más al cliente: al tener más confianza en la red, este dará más datos y esto permitirá a las empresas personalizar aún más las formas de consumo (segmentación del target). Además, aquí entrará el bitcoin como elemento principal, cambiando la forma en la que interactúan los clientes con la publicidad, recibiendo un feedback real y con aportaciones del target sobre los productos en cuestión. Asimismo, como comentan algunos compañeros, gracias a esto podrían nacer nuevas formas de publicidad con las que los clientes podrían verse recompensados y esto aumentaría la interacción entre los anunciantes y los usuarios; así como aumentar el uso de redes sociales y de consumo de contenidos en la red.
Además, el uso del bitcoin permite que los usuarios paguen por los contenidos que consideren de calidad, fomentando que la gente busque crear contenidos de este tipo, mejorando la mala fama que ha ganado Internet en los últimos años respecto a su fiabilidad, veracidad y calidad. Así, quizás sustituiríamos el concepto que abunda en la red ahora mismo, que es el de cantidad, por el concepto que es realmente interesante, el concepto de calidad.
