SEM (Search Engine Marketing): Definición y terminología

El SEM o Search Engine Marketing es la disciplina del marketing digital que se encarga de promocionar una web entre los resultados patrocinados del SERP (página de resultados) de los buscadores. Esta ciencia tiene como objetivo el posicionamiento de anuncios contextualizados entre los resultados patrocinados de buscadores como Google o Bing, lo que en marketing de búsqueda se denomina posicionamiento inorgánico o de pago

En el caso concreto de Google, el SEM se encarga de planificar, publicar y gestionar los anuncios que aparecerán en la parte superior y derecha de la página de resultados gracias a la herramienta Google Adwords.

Terminología: ¿SEM? ¿PPC? ¿SEA?

En líneas generales, mientras que en España denominamos SEM únicamente a la técnica que se encarga de los anuncios de pago en buscadores, en el resto del mundo existen otras denominaciones que hemos de conocer.

  • Para muchos (los más puristas), SEM, como Search Engine Marketing, engloba tanto el SEO (Search Engine Optimization) como el PPC (anuncios de Pago por clic), es decir, es la técnica que se encarga tanto de la optimización de los resultados orgánicos (SEO) como la inclusión de anuncios de pago en estos resultados de buscadores (PPC).
  • El problema de esto es que también denominamos PPC a otras estrategias de pago por clic, no solo a las de buscadores sino a las inserciones en social media, display, etc., siempre que el modelo de pago sea por cada clic que hace el usuario (también CPC o cost per click).
  • En otros países, como Francia y Alemania, llaman al PPC para buscadores (nuestro SEM) como SEA (Search Engine Advertising). Por lo que para ellos: SEM= SEO + SEA.
  • Una de las tendencias más extendidas en España es llamar SEM a los resultados que se gestionan con Google Adwords.

Autora: Mariché Navío Navarro

Acerca del autor

Mariché Navío Navarro

Mariché Navío trabaja en diferentes proyectos del sector de la comunicación online y el marketing digital, compaginando su labor docente e investigadora con la profesional. Sus principales áreas de especialización e interés están relacionadas con la comunicación digital, la innovación docente en la educación superior, el emprendimiento y la aplicación de la neurociencia cognitiva en marketing, aprendizaje y mindfulness.

Es Doctora por la Universidad CEU San Pablo, Máster en Marketing Interactivo & New Media (IEBS), Posgrado en Big Data Marketing (IEBS) y Licenciada en Periodismo (USPCEU) y en Comunicación Audiovisual (USPCEU), además de Título Propio en Nuevas Tecnologías (USPCEU) y en Liderazgo, Gestión de Equipos y Teletrabajo (UNIR). Actualmente, se especializa en neurociencia cognitiva y en la investigación en neuromarketing a través de diferentes formaciones, entre las que se encuentran el Máster Universitario en Neuromarketing (UNIR) o el programa de Neurociencia Cognitiva (NiraKara).

Como docente, imparte asignaturas sobre comunicación en redes sociales y marketing y publicidad online en el Grado de Comunicación Digital de la Universidad CEU San Pablo. Además, es profesora consultora en la Universitat Oberta de Catalunya, para el Máster Universitario en Marketing Digital, donde imparte la asignatura de SEO y dirige Trabajos Final de Máster (TFM). Imparte docencia en otros másteres de la USPCEU como el Máster Universitario en Trade Marketing y Comercio Electrónico o Máster Universitario en Relaciones Públicas y Organización de Eventos.

Como profesional, ha trabajado como Content Manager y Responsable de Comunicación en distitnas empresas y fundado y dirigido startups y proyectos de emprendimiento como Dygeat, Communitools o Funadtics.

Desde el punto de vista formativo, ha llevado a cabo diversas especializaciones universitarias y programas superiores, entre los que podemos encontrar el Curso Universitario de Especialización en Instructor de Meditación y Mindfulness (Universidad Europea Miguel de Cervantes), el Programa Superior de Facebook Ads y Social Ads (AdveiSchool) y el Programa Superior de Google Ads (AdveiSchool), entre otros programas vinculados al emprendimiento y el marketing,

En la actualidad, Mariché es Vocal en la Junta Directiva de la Asociación Española de Periodismo e Información Tecnológica (AEPITEC), miembro de la Sociedad Española de Periodística (SEP) y miembro de la Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA).

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