Cuando hablamos de marketing 360 grados nos estamos refiriendo a un marketing omnicanal, a través del cual, como todos sabemos, las marcas intentan acercarse a los usuarios a través de las distintas plataformas o canales en los que tienen presencia. Este marketing del que hablamos trata de cubrir TODAS las áreas en las que el usuario se puede encontrar, por lo tanto, esto incluye tanto el inbound como el outbound marketing. Las empresas tratarán de acercarse a los clientes a través de dos vías, tanto por atracción como por interrupción.
El marketing de 6 grados, por el contrario, presenta un enfoque más comercial. Está íntimamente ligado al social media marketing y a la famosa teoría de los 6 grados de separación (idea que intenta probar que cualquier persona puede estar conectada a cualquier otra persona del planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cinco intermediarios).
Hoy en día, aunque sigamos presenciando a las empresas llevar a cabo la metodología de los 360 grados, a través de la cual, vemos como es posible crear publicidad para todos y cada uno de los formatos existentes, debemos saber y concienciarnos de que las redes sociales deben ser tratadas de forma especial. Si tratamos de integrar la misma publicidad en las redes sociales que la creada para otros soportes diferentes, estamos perdiendo el tiempo.
Lo que persigue el marketing de 6 grados es llevar a cabo una serie de estrategias de marca que consigan que el usuario además de consumir el producto o servicio pueda crear su propio contenido a través de la experiencia brindada por la marca.
Debemos entender que el marketing de contenidos debe ser experiencial y que debe generar atracción en los clientes hacia el contenido creado por las marcas. De esta forma los clientes se conviertan en posibles prescriptores de marca, y es que, hoy en día es un hecho que las personas nos fiamos más de los demás usuarios antes de las propias promesas de una marca.
El marketing de los 6 grados apuesta por poner el foco en las personas, no en el producto. Esta nueva estrategia se puede resumir en los siguientes puntos:
- Personalización
- Participación: se lleva a cabo la creación de una comunidad de consumidores
- Ambiente de Peer to Peer: confiamos más en las recomendaciones de nuestros iguales antes que en la publicidad creada por las marcas
- Predicciones modeladas: todos nuestros comportamientos son analizados por las empresas para que nos puedan ofrecer un mensaje personalizado, humanizado y adecuado para conseguir conectar con sus clientes.
¿Habíais oído hablar de esta genialidad? ¡Os leo!
