Como ya sabemos el Branded content lo que pretende es darle una identidad a la marca, atribuirle una serie de valores que hagan a nuestro usuario pensar en nuestra marca mucho más allá de un producto. Lo que queremos es “conectar con el usuario”.Por esto, las marcas en muchos de sus anuncios lo que quieren es “tocar la fibra” del consumidor ( llegar al top of heart) , como es el caso del spot que he elegido.
Este spot de IKEA se hizo muy famoso en la navidad de 2018. Consiste en una especie de concurso en el que reúnen a varias familias y les hacen preguntas relacionadas con Internet y a su vez, preguntas similares relacionadas con sus familiares.
Bajo el slogan de “Desconecta para volver a conectar” IKEA pretende concienciar de un menor uso de las redes sociales y una mayor dedicación a nuestras familias, para ser coherente con su campaña al final del spot anuncian que en las fechas de navidad (24 DIC- 1 ENERO) IKEA paralizaba todo el uso de sus redes sociales.
