El pasado 28 de octubre la compañía Facebook INC. anunció el cambio de nombre de la empresa, ahora llamada Meta, y el cambio de dirección que esto conlleva. De ahora en adelante la compañía se enfocará en el desarrollo de una realidad virtual llamada metaverso. El cambio de nombre de Meta es una clara estrategia de branding que puede llegar a ser muy efectiva. Con el paso de los años y desde su creación en 2004 Facebook ha ido labrándose una reputación que hoy en día no es muy positiva. Los constantes escándalos relacionados con la violación de la privacidad de los usuarios y el dominio de los intereses económicos han hecho que la percepción de Facebook por los usuarios sea cada vez más negativa. Con este cambio de nombre la compañía busca distanciarse de toda la negatividad que rodea a Facebook para adentrarse en esta nueva etapa de realidad virtual con una nueva imagen. En el evento de Facebook Connect Zuckerberg explicó que a partir de ahora la compañía se va a dedicar a hacer realidad el proyecto del metaverso, un universo que pretende unir el mundo real y el virtual y donde parece que se dará especial importancia a los NFTs y a las criptomonedas. De hecho, tras el anuncio de Facebook los precios de ambas monedas se dispararon hasta un 100%, parece que tendrán un lugar importante en el metaverso, quizás como método de pago. El razonamiento de Zuckerberg es claro, después de explorar todas las posibilidades que ofrece Internet, ha llegado el momento de ir más allá y el metaverso no es más que la progresión natural de esta evolución. Tiene sentido que Meta quiera asumir el papel de pionero de este nuevo espacio virtual por intereses económicos y de posicionamiento, parece que es por eso por lo que se han dado prisa en anunciar el proyecto, sabiendo que no son la única empresa que desde hace tiempo planea la creación de un submundo virtual. Está claro que detrás del lanzamiento de Meta hay una enorme estrategia de marketing que va a tener un impacto muy grande en el mundo del marketing digital. Siendo Facebook la compañía más grande del sector digital, todas las demás empresas van a tener que adaptarse al cambio de dirección que ha impuesto si no quieren perder relevancia. Facebook ha marcado el camino hacia el futuro y ante eso la única opción es renovarse o morir.
Para acceder a este universo solo necesitaremos unas gafas de realidad aumentada, unos controles manuales y conexión a Internet. Para la comunicación digital este nuevo universo supone la multiplicación de las interacciones, el objetivo es llevar a este metaverso muchas de las interacciones que hacemos diariamente de manera presencial, será mucho más difícil desconectar cuando nuestra “normalidad” se encuentre en esta dimensión digital. Resulta preocupante la forma en la que esta nueva dimensión virtual es presentada a los usuarios ya que se considera algo negativo que podamos apagar nuestros dispositivos y desconectarnos del mundo digital, metaverso es supuestamente la solución a esto ya que si estamos inmersos en esta nueva realidad no bastará con apagar para desconectar. Obviamente la evolución de Internet es imparable, es natural que exploremos los límites de las tecnologías hasta su extremo, lo que me preocupa es que se nos imponga este nuevo metaverso. Con esto me refiero a que interacciones que hoy son presenciales se trasladen a este nuevo universo digital y se pierda con esto la parte más humana de todas esas experiencias. El metaverso puede ser algo positivo siempre y cuando sea una entre muchas opciones, en el momento en el que nos sea obligatorio entrar en él para hacer cosas que antes podíamos hacer de forma presencial podemos entrar en un terreno muy peligroso en el que poco a poco iremos perdiendo el contacto con la realidad y dando más y más valor a lo que sucede en el metaverso. Hay que mantener la consciencia y tener cuidado para evitar ser absorbidos por el metaverso.
