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Facebook INC. ha cambiado su nombre a Meta. Si bien, con la estrategia de marca habitual, todas las tecnologías y plataformas de la empresa estaban englobadas bajo la marca Facebook, el nuevo cambio pretende generar un branding donde los aspectos negativos de reputación de Facebook no influyan en otras marcas como Instagram, Whatsapp, Messenger o Portals, entre otros lanzamientos.
Además, estos cambios intentan situal a nivel promocional a la empresa de Zuckerberg a la cabeza del denominado metaverso, ese universo digital que no es nuevo ni exclusivo de Facebook, al que muy probablemente lleguemos en pocos años.
Reflexiona sobre las siguientes preguntas
- ¿Consideras que el cambio en la estrategia de branding es un acierto? ¿Cuáles son los cambios de la estrategia de marca y naming y por qué se han producido?
- ¿Qué es el metaverso y cuáles son las tecnologías necesarias para su funcionamiento? ¿Qué supone el metaverso para el futuro de la comunicación digital?
- ¿Cuál es la aportación concreta de Facebook a esta realidad? ¿Por qué quiere situarse a la cabeza del metaverso? ¿Hay otras compañías trabajando en él?
- ¿Qué relaciones encuentras entre el metaverso y las aplicaciones del blockchain como los tokens no fungibles (NFT) o las criptomonedas?
- ¿Cómo cambiará el marketing digital o el social media marketing a partir de la transformación de una de las principales empresas del sector tecnológico?
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[ENGLISH]
Facebook INC. has changed its name to Meta. While, with the usual branding strategy, all the company’s technologies and platforms were encompassed under the Facebook brand, the new change aims to generate a branding strategy where the negative aspects of Facebook’s reputation do not influence other brands such as Instagram, Whatsapp, Messenger or Portals, among other launches.
In addition, these changes try to place Zuckerberg’s company at the head of the so-called metaverse, the digital universe that is neither new nor exclusive to Facebook, and which we will most likely reach in a few years.
Reflect on the following questions
- Do you consider that the change in the branding strategy is a success? What are the changes in the branding and naming and why have they occurred?
- What is the metaverse and what are the necessary technologies for its operation? What does the metaverse mean for the future of digital communication?
- What is Facebook’s specific contribution to this reality? Why does it want to be at the forefront of the metaverse? Are there other companies working on it?
- What relationships do you find between the metaverse and blockchain applications such as non-fungible tokens (NFT) or cryptocurrencies?
- How will digital marketing or social media marketing change from the transformation of one of the leading companies in the technology sector?
El Metaverso se considera el futuro de las conexiones sociales. La visión de la empresa es ayudar a dar vida a este famoso Metaverso. Por eso el grupo Facebook In cambia de nombre para reflejar su compromiso con el futuro. La razón por la que el grupo de Facebook también está cambiando su nombre es porque quiere hacer su propia reputación, la marca se enfrentaba a problemas de estrategia (ORM).
Facebook, Instagram, WhatsApp pertenecen al mismo grupo que es Facebook In. Lo que es interesante entender es que no es Facebook el que va a cambiar su nombre, sino el grupo Facebook In el que va a cambiar su nombre a Meta. El sitio de Facebook mantendrá su nombre, al igual que las demás redes sociales. Hay una lógica detrás de esto, estamos creando algo más grande llamado el Metaverso. Este cambio de nombre para Meta les permite dar sentido a sus opciones actuales y futuras, pero sobre todo a dónde quieren ir en el futuro como empresa independiente.
El Metaverso es el concepto de red social pero a lo grande, es un concepto 100% digital. Además, el Metaverso es también una red social del mismo modo que Facebook o Instagram, pero a diferencia de tener sólo una página web como soporte, tendría todo un universo detrás. Sería como un universo tridimensional completo en el que podríamos pasear, establecernos, evolucionar con zonas, paisajes, otras personas o incluso avatares encarnados, casas, idiomas, etc.
También podríamos pensar en un video juego, creo que en cierto modo, en el futuro habrá la posibilidad de jugar y una empresa podrá organizar sesiones de trabajo con sus empleados todos conectados a distancia en la misma sala de este Metaverso para discutir y trabajar. Con el Metaverso tendremos empresas conectadas, conferencias conectadas, cursos deportivos conectados, podremos practicar deporte con otras personas en el mismo universo virtual.
Hoy en día, la gente ya ha adoptado el Metaverso en el sentido de que ha creado su avatar en 3D, más concretamente un personaje que puede moverse gracias a sus movimientos en la vida real a través de la Captura de Movimiento (Motion Capture). Cada persona podrá encontrarse a sí misma y encarnar su propio carácter.
El proyecto final del Metaverso es crear un universo global donde las personas puedan interactuar entre sí y debatir en tiempo real, incluso practicar el comercio. El grupo pretende implantar el sistema de Market Place en el Metaverso. Esto permitirá comprar y vender. Con el Blockchain y el mundo de las NFT que se está creando poco a poco, esto puede llegar muy lejos, es como una vida pero en un universo virtual.
Por último, el Metaverso se está desplegando poco a poco y tardará unos años más en desarrollarse por completo. Todavía se necesitan descubrimientos tecnológicos y años de desarrollo y creación para dar con medios y tecnologías viables. El Metaverso se une a la inteligencia artificial para dar lugar a dispositivos totalmente nuevos. Los influencers, las marcas de ropa y las marcas en general estarán en el Metaverso y se convertirán en las estrellas de la vida online.
Personalmente, creo que esta idea del Metaverso es bastante buena, pero tiene que ser limitada. No es necesariamente necesario y ni siquiera debería desarrollarse como una “vida virtual”. El Metaverso debería detenerse en la interacción social y la personalización del propio avatar. Debe ayudar a simplificar ciertas tareas y distraernos, pero en ningún caso sustituir nuestra vida. Debería seguir siendo una minoría de nuestro tiempo, no lo contrario.
El metaverso es una concepción todavía “idílica” de lo que seria un universo virtual en el cual todos estemos interconectados mediante prácticamente todos los dispositivos de nuestro día a día. Esto, según Zuckerberg para volver a relacionarnos físicamente como hacíamos antes, ya que no estamos diseñados para relacionarnos a través de cuadriculas. Esto me parece un poco contradictorio ya que la posibilidad de relacionarnos sin salir de casa creo que provocaría entre otras cosas contribuir a que no se salga de casa lo cual implica menos relación social física.
De un modo u otro Zuckerberg quiere estar a la cabeza de la creación del metaverso, esto se debe a que su empresa ya cuenta con la gran mayoría de redes sociales que conforman nuestro “mundo virtual”, por ende, llevar todo ello a una realidad más “tangible” sería tarea fácil para su empresa. Aún así, según Zuckerberg el metaverso será los más parecido a internet que existe hasta hoy en día, es decir, estará conformado por mas de una empresa o incluso particulares; será un universo en el que todos crearemos y consumiremos.
El metaverso tiene un gran parecido con aplicaciones NFT ya que tendrá que tener su propia moneda, una moneda virtual, como el BitCoin. Siempre y cuando a la moneda del metaverso se le de fiabilidad y cosa valor en el mercado podría convertirse en una criptomoneda más. Será en ese momento en el que el metaverso estará aun más ligado a nuestra vida ya que se podrá generar dinero a través de el.
Creo que el cambio de branding es relativo a cada marca. De hecho, puede ser útil en caso de crisis para remediar una imagen de marca demasiado negativa relacionada con un escándalo, por ejemplo.
Es el caso de France Telecom en Francia, este operador de telefonía móvil tuvo un escándalo en 2009 con muchos suicidios dentro de su empresa. Esta crisis fue muy publicitada y, por lo tanto, el nombre de France Telecom se asoció a esta crisis. El cambio de nombre a ORANGE es uno de los diferentes remedios que han permitido a la empresa seguir adelante y así intentar borrar la crisis. Sin embargo, hay que saber hacerlo bien.
En cierto modo, lo mismo está ocurriendo con la empresa Facebook. De hecho, ha habido muchos problemas en relación con el intercambio de datos en aplicaciones como Facebook y WhatsApp. En otras palabras, el cambio a “Meta” muestra que Facebook Inc. quiere avanzar y mejorar. Quiere que los datos estén en buenas manos, y para ello necesita renovar su imagen.Entonces Facebook Inc propone una nueva cosa que se llama el metatarso. Es un mundo virtual ficticio. Para que sea eficaz hay que tener en cuenta muchas características. Es decir, tienes que ser consciente de que es un mundo virtual FICTICIO y, por tanto, ser plenamente consciente de lo que ocurre a su alrededor. La salud mental es necesaria. El metatarso es algo que me da un poquito miedo por que puede ser un nuevo mundo sin lo que puede ser considerado como obstáculo en la vida real. Pero puede ser interesante por los negocios o también por ejemplo, por las familias que no están cercas…
La creación de este nuevo universo ficticio permitirá a la comunicación establecer una nueva experiencia de usuario. En mi opinión, las marcas deberían aprovecharlo cuanto antes para poder destacar en el mercado y poder ofrecer algo nuevo antes de que sea demasiado tarde. Sin embargo, la comunicación será casi exclusivamente digital y, por tanto, se perderá el uso de los 5 sentidos. Por tanto, todo dependerá de la experiencia que quiera tener el cliente. Ademas, el metataverrso segmentará la comunicación porque requerirá un equipo específico, como unos auriculares de realidad virtual, y por el momento estos auriculares no son muy asequibles.El metaverso es una experiencia de inmersión en un entorno virtual tridimensional, a través del cual los usuarios pueden socializar mediante un avatar u holograma. Detrás del cambio de identidad del grupo de Facebook hay un objetivo claro: El objetivo de Meta será dar vida al metaverso y ayudar a la gente a conectarse, encontrar comunidades y desarrollar negocios.
Epic Games anunció la pasada primavera que había recaudado mil millones de dólares para desarrollar su visión del metaverso, en competencia directa con Roblox, otra empresa de videojuegos. Microsoft pretende crear un “metaverso corporativo”. Por no hablar de las numerosas empresas de nueva creación que esperan hacerse un hueco en ella… Ali es considerado como el futuro. Es una carrera por la innovación tecnológica.Las inversiones metaversas están de moda en Internet en estos momentos. Se están publicando muchos artículos sobre este tema. De hecho, se espera que el tamaño del mercado metaverso alcance los 800.000 millones de dólares en 2024. Esto significa lo lucrativo que podría ser el metaverso en los próximos años. Las acciones tokenizadas de Facebook (FB) son derivados tokenizados que representan valores tradicionales. En términos más sencillos, son una versión tokenizada de las acciones, que suelen coincidir 1:1 con la acción subyacente.Con las acciones tokenizadas de Facebook, puedes elegir comprar una fracción de ellas en lugar de las acciones completas, tienen mayor liquidez que las acciones reales dependiendo de dónde vivas, y se pueden negociar 24/7, a diferencia de las acciones reales de Facebook.
Así que meta desarrollará un nuevo mercado y abrirá una nueva economía de mercado.Las empresas que apenas están aprendiendo a gestionar adecuadamente el uso de las redes sociales todavía tendrán que sufrir un cambio radical para ellas. Para cuando se pongan al día, aparecerá una nueva tecnología y estarán aún más desfasados. En consecuencia, la competencia será feroz porque la empresa que sepa utilizar esta función de Facebook probablemente obtendrá un valor añadido en su negocio.
Entonces, el metataverso debe ser matizado con su utilización. Tiene sus ventajas y desvantajas.
El pasado 28 de octubre la compañía Facebook INC. anunció el cambio de nombre de la empresa, ahora llamada Meta, y el cambio de dirección que esto conlleva. De ahora en adelante la compañía se enfocará en el desarrollo de una realidad virtual llamada metaverso. El cambio de nombre de Meta es una clara estrategia de branding que puede llegar a ser muy efectiva. Con el paso de los años y desde su creación en 2004 Facebook ha ido labrándose una reputación que hoy en día no es muy positiva. Los constantes escándalos relacionados con la violación de la privacidad de los usuarios y el dominio de los intereses económicos han hecho que la percepción de Facebook por los usuarios sea cada vez más negativa. Con este cambio de nombre la compañía busca distanciarse de toda la negatividad que rodea a Facebook para adentrarse en esta nueva etapa de realidad virtual con una nueva imagen. En el evento de Facebook Connect Zuckerberg explicó que a partir de ahora la compañía se va a dedicar a hacer realidad el proyecto del metaverso, un universo que pretende unir el mundo real y el virtual y donde parece que se dará especial importancia a los NFTs y a las criptomonedas. De hecho, tras el anuncio de Facebook los precios de ambas monedas se dispararon hasta un 100%, parece que tendrán un lugar importante en el metaverso, quizás como método de pago. El razonamiento de Zuckerberg es claro, después de explorar todas las posibilidades que ofrece Internet, ha llegado el momento de ir más allá y el metaverso no es más que la progresión natural de esta evolución. Tiene sentido que Meta quiera asumir el papel de pionero de este nuevo espacio virtual por intereses económicos y de posicionamiento, parece que es por eso por lo que se han dado prisa en anunciar el proyecto, sabiendo que no son la única empresa que desde hace tiempo planea la creación de un submundo virtual. Está claro que detrás del lanzamiento de Meta hay una enorme estrategia de marketing que va a tener un impacto muy grande en el mundo del marketing digital. Siendo Facebook la compañía más grande del sector digital, todas las demás empresas van a tener que adaptarse al cambio de dirección que ha impuesto si no quieren perder relevancia. Facebook ha marcado el camino hacia el futuro y ante eso la única opción es renovarse o morir.
Para acceder a este universo solo necesitaremos unas gafas de realidad aumentada, unos controles manuales y conexión a Internet. Para la comunicación digital este nuevo universo supone la multiplicación de las interacciones, el objetivo es llevar a este metaverso muchas de las interacciones que hacemos diariamente de manera presencial, será mucho más difícil desconectar cuando nuestra “normalidad” se encuentre en esta dimensión digital. Resulta preocupante la forma en la que esta nueva dimensión virtual es presentada a los usuarios ya que se considera algo negativo que podamos apagar nuestros dispositivos y desconectarnos del mundo digital, metaverso es supuestamente la solución a esto ya que si estamos inmersos en esta nueva realidad no bastará con apagar para desconectar. Obviamente la evolución de Internet es imparable, es natural que exploremos los límites de las tecnologías hasta su extremo, lo que me preocupa es que se nos imponga este nuevo metaverso. Con esto me refiero a que interacciones que hoy son presenciales se trasladen a este nuevo universo digital y se pierda con esto la parte más humana de todas esas experiencias. El metaverso puede ser algo positivo siempre y cuando sea una entre muchas opciones, en el momento en el que nos sea obligatorio entrar en él para hacer cosas que antes podíamos hacer de forma presencial podemos entrar en un terreno muy peligroso en el que poco a poco iremos perdiendo el contacto con la realidad y dando más y más valor a lo que sucede en el metaverso. Hay que mantener la consciencia y tener cuidado para evitar ser absorbidos por el metaverso.
En el mes de noviembre Facebook ha decidido hacer un cambio de estrategia con respecto al total de su compañía formada no solo por Facebook la red social que le daba el nombre sino también messenger y por posteriores adquisiciones como WhatsApp e instagram . Este cambio se realiza en un momento clave ya que la compañía en su totalidad acaba de sufrir un crisis corporativa debido a un acontecimiento que afectó a multitud de usuarios, la caída de estas redes sociales durante una tarde entera. este acontecimiento hizo que se pudiesen replantear muchas pero lejos de que esta acción se realice por este acontecimiento concreto si analizamos el nombre “meta” que viene de “metaverso” podemos apreciar que hay mucho más detrás y que es una estrategia a futuro. Facebook desde sus inicios siempre ha querido estar innovando y ser actual y lo sigue haciendo. Junto con Microsoft, google y Nvidia están decidiendo apostar por esta nueva realidad virtual más inmersiva donde podrás acudir a una reunión de forma remota donde no haga falta la cámara sino únicamente un avatar que tu te crees personalmente y en un espacio concreto que la empresa haya podido construir. Queda un largo camino por recorrer y aún no se sabe si será algo que atraiga al consumidor pero está en vías de desarrollo y en el caso de que funcione Facebook o ahora meta quiere ser el primero y formar parte del cambio. se está adelantado para que cuando la humanidad se entere de esta nueva realidad y la comience a entender ya están en la mente de todos aquellos interesados gracias a su nombre es decir a su cambio de estrategia.
El cofundador de Facebook Mark Zuckerberg ha confirmado el cambio del nombre de la empresa y pasará a llamarse Meta, busca reflejar el nuevo enfoque de la empresa que trabaja en la construcción de su ‘metaverso’.
¿Por qué este cambio? Zuckerberg afirmaba que el antiguo nombre no les llega a representar del todo, en el sentido de que son más que solo una compañía de redes sociales y por ello con el cambio de este nombre. Quieren reflejar que son una empresa que construye la tecnología para conectar a la gente.
Considero que este cambio de estrategia de branding es un acierto ya que lo están enfocando muy bien, es un proyecto con gran potencial. La realidad virtual va a ser el futuro y Meta esta yendo un paso por delante. Además, les viene bien cambiar el nombre tras el escándalo que ha habido recientemente. Creo que lo que destaca de una empresa es que cuando pasa por una crisis sepan salir de ella y con más fuerza aun, que es lo que están haciendo.
El metaverso supone un gran cambio en el mundo digital y va marcar un antes y un después. Permitirá a las personas renunciar a las pantallas y experimentar el efecto de presencia en la realidad virtual. Se podrá compartir experiencias inmersivas con otras personas, hacer planes, deporte…. podrán adaptar la forma de avatares y disfrutar de distintas experiencias sin necesidad de estar en un mundo físico. Se necesitaran gafas de realidad virtual de Facebook que se pasaran a llamar Meta Quest. También confirman que la seguridad aumentará siendo así un portal seguro.
Quieren contar con gran variedad de compañías subsidiarias y tecnologías propietarias y externas. Es más contratarán a 10.000 personas en la Unión Europea para que trabajen en este gran proyecto.
Todo esto va a ser una revolución tecnológica, de hecho pretenden implantar el sistema de Market Place, con el Blockchain, el mundo de las NFT y las criptomonedas la gente podrá comprar y vender en esta realidad virtual. La idea es hacer el mundo virtual lo más realista posible. Con todo esto los precios de ambas monedas se han dispararon hasta un 100% ya que será el nuevo método de pago utilizado en el metaverso.
Desde mi punto de vista, cualquier cambio si es a mejor es bueno, y me parece un gesto muy valiente, debido al punto en el que se encuentra la empresa de Zuckerberg el hacer un cambio como este. Aprovechando la llegada del metaverso como realidad virtual tridimensional que conecta personas para vivir experiencias, Facebook ha adoptado una postura muy acertada para desde varias perspectivas afrontar el cambio:
Como forma de superar los errores anteriores y aportar una nueva vision
A modo de evolución hacia nuevas realidades contemporáneas
Además, pienso que tras la pandemia vivida y la proliferacion del teletrabajo, el aunar varias realidades en una, es un avance hacia el progreso.
El gigante tecnológico abandona el nombre de Facebook y pasará a llamarse Meta. Meta será el nombre sustitutivo de Facebook en cuanto a gigante tecnológico, y será la marca que gestione todos los productos de la compañía. El metaverso durante la próxima década, podría traer desde la conexión social hasta el entretenimiento, los juegos, el fitness, el trabajo, la educación y el comercio.
Desde el punto de vista de la comunicacion digital, esto es todo un acierto ya que no hace menos que acercar a un más la conversión digital de una manera más aunada y sencilla a todos los ámbitos de las sociedades contemporáneas.
Son cientos de empresas que ya conocemos las que ya están comenzando el estudio e implantacion de esta nueva realidad, como pueden ser Google, Netflix, Microsoft, Apple, Intel…
Sin duda es una realidad adaptable a múltiples ámbitos, como pueden ser computacion, redes, plataformas virtuales, pagos, hardware…
En relacion a las criptomonedas y NFT encuentro que el mundo del metaverso es acercarse tambien a estas tecnologías y unirse en toda una sociedad como la que Zuckerberg quiere contruir, en la que lo online y offline sean uno.
Sin duda esto ayuda mucho al marketing digital ya que como se ha dicho a lo largo del comentario, todo lo que sea aunar en una misma realidad las tecnologías con las que se convive cada vez más, es un paso adelante hacia el progreso.Facebook ha dejado de ser Facebook, y ha pasado a llamarse Meta ¿por qué? El metaverso es una realidad virtual que pretende conectar a las personas en entornos tridimensionales donde poder vivir experiencias compartidas en un futuro.El objetivo de Mark es desarrollar esta idea aunque ahora nos parezca propia de una película de ficción.
En este sentido considero que puede ser una acierto esta estrategia de branding debido a que últimamente la imagen de Facebook se ha visto dañada debido a los últimos conflictos que ha tenido. Por eso, creo que cambiar la imagen de marca y pasar a llamarse Meta puede ser una buena idea, además, de esta forma plasmarán que están siendo los primeros en desarrollar la tecnología necesaria para este tipo de realidad virtual. Un ejemplo de tecnología necesaria para el metaverso podrían ser las gafas de realidad virtual, que serán capaces de trasladar a este tipo de entornos los movimientos y expresiones faciales, incluso la dirección de la mirada del usuario que las lleve puestas.
El metaverso podría convertirse en una red social completamente revolucionaria, un universo que pueda unir el mundo real con el virtual y es por eso, que aunque otras empresas están investigando para hacer realidad esta brillante idea, ha sido Mark quien se ha querido posicionar en la cabeza de esta carrera tecnológica intentando dejar atrás a empresas propias del mundo de los videojuegos, de hecho tras el anuncio de la empresa, de que darán especial importancia a las criptomonedas el valor de estas se ha disparado considerablemente.
El cambio de perspectiva del gran titán de las redes sociales hacia el mundo del metaverso, va a provocar que el resto empresas probablemente deban de seguir sus pasos si no quieren quedarse atrás.
Me parece muy interesante la idea de que puede que la pandemia y el aislamiento que hemos tenido que vivir durante estos meses haya podido impulsar la investigación en este cambio, ya que sin duda aunque siga siendo una forma de comunicarnos de forma virtual, podrá serlo más parecido a vivir experiencias compartidas en la realidad.
El concepto de metaverso desde la perspectiva de Zuckerberg consistirá en un mundo virtual en el que se podrá interactuar entre usuarios y desempeñar tareas y relaciones propias de intercambio entre personas. La idea de Zuckerberg es no disociar entre realidad y virtual ya que según él, todas las actividades se podrán hacer indistintamente y el tiempo que se emplea como persona será más volcado a este mundo. Todo cambio conlleva un riesgo pero también una oportunidad de mejora y cuando una empresa desea establecer nuevos
horizontes y objetivos o simplemente algo dejaba de funcionar como se esperaba, sí que lo considero como un acierto. El enfoque es un nuevo punto de partida.
La estrategia busca dar más importancia a Europa, proporcionar más puestos de trabajo e incorporar nuevos valores asociados a la marca. Al tratarse de cambios anunciados con poca antelación, nos encontramos aún en proceso de expectación de ver cómo y hacia dónde se van a producir estos cambios y su magnitud.
El término se compone de la palabra ‘meta’, que viene del griego ‘más allá’, y de ‘verso’ o del ‘universo’. Es un neologismo que se refiere al concepto de espacios tridimensionales, persistentes e interconectados que en el futuro serán accesibles para todos. El futuro alberga un lugar que va a ser centro de la mayor parte de la conversaciones y contenidos virtuales por lo que se centralizará el tráfico. La aportación de facebook consistirá de la plataforma en sí y de el lugar sobre el cual se construirán todas estos intercambios, además de introducir y desmitificar el hecho de incluir en nuestras vidas los mundos virtuales y lo desconocido. Quiere precisamente ser pionero en estas ideas y servir de base para otras empresas y traer sus servicios a ella y este espacio.Las semejanzas principales entre blockchain y el metaverso radicaría en la seguridad y la transmutabilidad de su contenido.
Este cambio tendrá cambios considerables en la utilización del marketing en redes ya que se empezará a ver al metaverso como un punto de encuentro de intereses generales y específicos, aunque esto, no dejan de ser a día de hoy especulaciones.
Que buen comentario Luis!!! Me parece muy interesante como destacas que Zuckerberg quiera ser pionero en esto, y espero que el hecho de que una persona tan notable como él lo haya hecho, sirva de inspiración para otras grandes y pequeñas empresas para seguir ese camino.
El metaverso es algo que solo se puede hacer posible con la colaboración de todos.Tener en cuenta la potencialidad de los cambios que puede tener el metaverso y lo que puede ser capaz de generar, es el mejor primer paso ante esta nueva realidad después del análisis que hemos desarrollado. Es por ello que me ha encantado leer distintos puntos de vista ante esto que se nos avecina. Muy guay!!!
Para entender el porqué del cambio de branding de facebook primero es importante comprender el concepto del metaverso. Para muchos la definición de este término no esta clara todavía. La definición que le ha dado CNN dice que el metaverso es un universo virtual que amplía el espacio físico a los usuarios de internet.
Aunque este concepto quizás pueda parecerse a lo que ya hemos visto en los videojuegos, el metaverso busca ir mucho más allá, recreando otras actividades sociales y de ocio, como por ejemplo, ir a un concierto, ir de compras, conocer nuevas personas, etc. Desde la pandemia de Covid-19 muchas personas han dejado de hacer este tipo de actividades ya que para muchos supone un riesgo de contagio. Sin embargo, el metaverso estaría suponiendo una alternativa.
Ahora, ¿por qué Facebook quisiera situarse en la cabeza del metaverso? Hay compañías que ya han estado trabajando en este tipo de experiencias virtuales, por ejemplo, Fortnite o Roblox, juegos gratuitos pero que obtuvieron más de 9.000 millones de dólares en sus primeros años gracias a la venta de atuendos virtuales que los usuarios estaban dispuestos a comprar para sus avatares. Desde este punto de vista, el metaverso si sería rentable.
Adicionalmente podemos ver cómo el mundo se está inclinando cada vez más a lo digital. Hoy en día muchas personas han incluso apuntado a usar las criptomonedas como su método de pago preferido. Este activo digital ha significado una revolución para el mercado financiero, y podemos ver como poco a poco, las personas prefieren lo digital frente a los físico. La moneda o el billete de papel, cada vez es menos usado por el ciudadano común, quién prefiere usar tarjetas. Las criptomonedas, que hace 20 años atrás parecían ciencia ficción, hoy en día es un método de pago perfectamente legal aunque no hay ninguna institución bancaria que la respalde.
Las criptomonedas y el metaverso están íntimamente ligadas. muchas personas están apuntando a comprar arte virtual con este activo digital. Este arte, al igual que aquella en físico que podemos ver en los museos, también es capaz de adquirir mucho valor, y por este motivo muchas personas han ganado fortunas con la compra y venta de ntfs (arte virtual comprada con monedas digitales).
Estos cambios hacia la digitalización que hemos visto en la última década, ya han significando un cambio para el marketing. El mercadeo, la comunicación y la publicidad se han tenido que adaptar a las nuevas plataformas y redes sociales que han surgido. Tim Sweeny, fundador de Epic Games, defiende el metaverso y dice que este significa un lugar para que las personas interactúen y trabajen, un lugar para que las personas visiten otros países sin necesidad de viajar, un lugar para hacer compras de arte, accesorios, prendas de vestir, etc. todo virtual.
En relación a las cinco preguntas planteadas en el enunciado diría lo siguiente:
Considero que el cambio en la estrategia de branding es un acierto porque llevamos años viendo cómo Facebook está entrando en decadencia debido al impacto de otras redes sociales y el cambio a Meta puede ser para bien. La innovación tecnológica, cada vez más exponencial, está impulsando el cambio en la forma de vender, de comprar, de consumir y, por supuesto, en la forma de interactuar con las marcas.
Cuando hablamos de metaverso nos estamos refiriendo al avance tecnológico que apunta a una visión futurista. Gracias a la tecnología blockchain, las plataformas metaverse le dan a las personas la posibilidad de construir, tener e intercambiar activos digitales descentralizados. La aportación concreta de Facebook a la realidad del metaverso es intentar hacer un servicio más atractivo para los jóvenes y dejar atrás el Facebook antiguo y pasado de moda que todos conocíamos y su supervivencia pasa por una renovación inmediata de la red social.
La relación que encuentro entre el metaverso y las aplicaciones del blockchain como los tokens no fungibles o las criptomonedas es que esas relaciones son puramente digitales porque el metaverso es un ecosistema donde pueden crearse comunidades en las que los usuarios pueden interactuar de una manera más eficaz a la que teníamos estos años atrás cuando la digitalización era mínima. Y, por último, es obvio que gracias a esta transformación el marketing digital o el social media marketing va a cambiar porque cada vez surgirán más posibilidades y nuevas herramientas para potenciar una marca y conseguir que llegue al mayor número de usuarios posibles.
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