Para entender el porqué del cambio de branding de facebook primero es importante comprender el concepto del metaverso. Para muchos la definición de este término no esta clara todavía. La definición que le ha dado CNN dice que el metaverso es un universo virtual que amplía el espacio físico a los usuarios de internet.
Aunque este concepto quizás pueda parecerse a lo que ya hemos visto en los videojuegos, el metaverso busca ir mucho más allá, recreando otras actividades sociales y de ocio, como por ejemplo, ir a un concierto, ir de compras, conocer nuevas personas, etc. Desde la pandemia de Covid-19 muchas personas han dejado de hacer este tipo de actividades ya que para muchos supone un riesgo de contagio. Sin embargo, el metaverso estaría suponiendo una alternativa.
Ahora, ¿por qué Facebook quisiera situarse en la cabeza del metaverso? Hay compañías que ya han estado trabajando en este tipo de experiencias virtuales, por ejemplo, Fortnite o Roblox, juegos gratuitos pero que obtuvieron más de 9.000 millones de dólares en sus primeros años gracias a la venta de atuendos virtuales que los usuarios estaban dispuestos a comprar para sus avatares. Desde este punto de vista, el metaverso si sería rentable.
Adicionalmente podemos ver cómo el mundo se está inclinando cada vez más a lo digital. Hoy en día muchas personas han incluso apuntado a usar las criptomonedas como su método de pago preferido. Este activo digital ha significado una revolución para el mercado financiero, y podemos ver como poco a poco, las personas prefieren lo digital frente a los físico. La moneda o el billete de papel, cada vez es menos usado por el ciudadano común, quién prefiere usar tarjetas. Las criptomonedas, que hace 20 años atrás parecían ciencia ficción, hoy en día es un método de pago perfectamente legal aunque no hay ninguna institución bancaria que la respalde.
Las criptomonedas y el metaverso están íntimamente ligadas. muchas personas están apuntando a comprar arte virtual con este activo digital. Este arte, al igual que aquella en físico que podemos ver en los museos, también es capaz de adquirir mucho valor, y por este motivo muchas personas han ganado fortunas con la compra y venta de ntfs (arte virtual comprada con monedas digitales).
Estos cambios hacia la digitalización que hemos visto en la última década, ya han significando un cambio para el marketing. El mercadeo, la comunicación y la publicidad se han tenido que adaptar a las nuevas plataformas y redes sociales que han surgido. Tim Sweeny, fundador de Epic Games, defiende el metaverso y dice que este significa un lugar para que las personas interactúen y trabajen, un lugar para que las personas visiten otros países sin necesidad de viajar, un lugar para hacer compras de arte, accesorios, prendas de vestir, etc. todo virtual.
