Con la llegada de las nuevas tecnologías el Marketing, al igual que el resto de la industria de la comunicación, ha cambiado sus estrategias de acercamiento al público y esto nos ha llevado a un nuevo paradigma. El marketing 360º es aquel que aúna acciones de las distintas áreas del marketing con la finalidad de crear un solo mensaje que presentarle al público. Este marketing global es una fusión nacida de la necesidad de satisfacer con un mismo producto múltiples necesidades naturales de esta nueva era de inmediatez en la que estamos sumergidos. Pero en el mercado de la comunicación y de la publicidad hemos visto en los últimos años un cambio de dirección que va desde la globalización hacia la personificación. En publicidad, por ejemplo, nos encontramos con que la publicidad cada vez es más personificada y responde cada vez más a las necesidades concretas y puntuales del público. En este auge de la personificación, vemos cómo va aumentando la importancia de los algoritmos en Redes Sociales, por ejemplo, y cómo las que más triunfan son las que parecen hechas a medida para cada uno de los usuarios. El algoritmo de TikTok es a día de hoy el más preciso y eficaz y navegar por la red social es una experiencia sin precedentes completamente personalizada en la que lo más seguro es que te guste todo el contenido que te recomienden. En este nuevo paradigma de la personalización el marketing global característico del marketing 360º parece quedarse un poco atrás y por eso nacen nuevos marketings como el marketing de 6º. Según he podido investigar, el marketing de 6º está inspirado en la ley de los 6º de separación, aquella que dice que estamos a 6 personas de distancia de todas las personas del mundo. Este nuevo marketing parece centrarse mucho más en las necesidades concretas de cada persona en cada momento, algo que en mi opinión tiene mucho más sentido en este nuevo paradigma en el que nos encontramos. Si en vez de bombardear a todo el público con anuncios genéricos creamos anuncios personalizados para las personas que tienen necesidades concretas que cuadran con el producto que anunciamos tenemos muchas más posibilidades de venta. Por eso me parece que el marketing 6º es un marketing mucho más inteligente en el que los esfuerzos están concentrados en crear algo mucho más concreto que va a llamar mucho más la atención de nuestro público objetivo, por lo que el éxito será mayor.
