El concepto de marketing es amplio ya que a lo largo de los años ha ido cambiando y evolucionando. Ahora se indica que hemos pasado de un Marketing 360º a un Marketing de 6º. Esto significa que hemos cambiado de un marketing que se basa en utilizar todos los medios posibles como redes sociales, televisión, radio… y recursos de la empresa, con la finalidad de crear valor y dirigirse al consumidor a un marketing 6º. El marketing 6º, no se centra tanto en llegar a todo el mundo a través de todos los medios posibles sino en tener información más específica sobre el público objetivo al que se quiere dirigir. Esto significa, que al ser más selectivo la estrategia cambia, ya no es la marca quien intenta acercarse sino que es el cliente el que elige cierta marca, ya que se ve atraído o identificado a esta. Por tanto, este tipo de marketing se especializa y acota a quien quiere dirigirse y es la propia gente la que elige la marca.
