En el paradigma del marketing 1.0, el publicista intenta llegar al máximo número de personas posibles, sin segmentación de la audiencia. Hablamos de marketing 360º. La campaña se hace para llegar a todos lados en 360 grados. Sus canales eran los medios de comunicación de masas. Con el nuevo paradigma de la web 2.0, el marketing ha cambiado. Ahora hablamos del marketing 6º. Con los nuevos medios de comunicación, con la proliferación de Internet en el mundo entero se ha desarrollado la teoría de los 6 grados o de los 6 pasos. Esta teoría dice que en 6 pasos, en 6 relaciones entre personas, entre nodos, un nodo puede llegar a cualquier otro nodo en función de sus relaciones, en una misma red de nodos. Es decir, en el nuevo paradigma, desde mi nodo se puede hacer un recorrido a cualquier persona de, por ejemplo Noruega. Yo le he dado un like a una foto que le dio un chico francés que está etiquetado en la misma foto con uno noruego que a su vez sigue a la cuenta de una pizzería en la que el tiene una foto etiquetado el mejor amigo del primer chico noruego. En definitiva, con el paradigma del marketing 6º también podemos llegar a todo el mundo, de otra forma.
