El branded content tiene como objetivo generar notoriedad, lograr que el consumidor genere un vínculo con la marca y asocie a ella un mensaje.
Yo siempre recuerdo la campaña de la marca UNDER ARMOUR con el campeón del mundo de natación Michael Phelps. Utilizando el storytelling cuenta la historia personificándola en el nadador de cómo el entrenamiento que haces en la sombra es lo que te lleva al éxito, siendo este el mensaje: “It’s what you do in the dark that puts you in the light”.
UNDER ARMOUR | RULE YOURSELF | MICHAEL PHELPS
Como se ve, no anuncia ningún producto en concreto, es una campaña de branding con el fin de que los consumidores asocien Under Armour con unos valores y elementos que son el trabajo diario, el esfuerzo, el compromiso, la regularidad, la constancia y el sufrimiento. Con ello, Under Armour se identifica como una marca de verdaderos deportistas, con experiencia, que comprenden ese esfuerzo y sufrimiento al que te enfrentas solo y nadie va a valorar más que tú mismo (slogan: Rule Your Self). El consumidor de Under Armour no es cualquier deportista, son los experimentados y hambrientos que trabajan diariamente.
