Del Marketing 360º a un Marketing de 6º, ¿a qué se referirá con esta expresión? Tenemos constancia de que, en estos últimos años, con el avance de la tecnología, el Marketing ha tomado otro camino por el que desplegar sus encantos, ahora la acción que llevan a cabo todas las marcas con sus campañas de publicidad no se puede considerar intrusivas, al contrario, algunas marcas que utilizan bien la estrategia de mercado que está implantado a día de hoy, obtienen un feedback del público, se crea un inbound que deja muy por detrás el outbound tan intrusivo del que se hablaba antes. Antiguamente, se utilizaban todas las herramientas posibles para captar la atención de nuestro público, de tal manera que la publicidad se veía como algo “pesado”, nadie quería consumir una cosa de forma obligada, nuestro target quería elegir, por ello hay que cuidar esta nueva forma de crear y transmitir publicidad.
Nosotros, como vendedores de productos debemos crear el deseo a través de nuestras campañas, no tenemos como objetivo el rechazo. Al conseguir, con este inbound, que la comunidad hable de tu marca de forma voluntaria y que consuma tu contenido por gusto podemos hablar de un éxito visible, llevar a cabo esta nueva estrategia no solo hace que el público recuerde y disfrute tu marca, sino que, por otro lado, también conseguiremos esa publicidad low-cost que te permite llegar al olimpo de la publicidad. Hablamos también del logro que conseguimos al aumentar la interactividad de nuestro público, con esto podemos observar que el propio consumidor comenta con la comunidad y ya no hay un flujo unidireccional de la información, gracias a estas comunidades podemos seguir avanzando en estas técnicas ya que la mejor manera de averiguar lo que desea tu público es viendo todo lo que opina gracias a esta interactividad.
Lo que nos llama bastante la atención, es la manera en la que se nombra este cambio, pero si lo analizamos bien tiene toda su lógica, dar un giro de 360º es dar una vuelta completa y por tanto uno se queda como estaba, nada cambia, se sigue utilizando las mismas técnicas sin salirnos de nuestro marco de acción, en cambio, a día de hoy hemos dado una vuelta de 6º cambiamos por completo nuestra forma de actuar sabiendo que vamos a tener que arriesgarnos ya que todo es nuevo, pero no habrá problemas teniendo constancia de que esto es lo que desea nuestro target.
