Durante mucho tiempo se ha hecho un gran énfasis en la importancia de la realización de campañas 360º. Esto es, que alrededor de un único concepto o idea, y utilizando los distintos canales a nuestra disposición, tanto above the line como below the line, se crease una única campaña integrada. Esta concepción ha dado sus frutos y grandes resultados en campañas de reconocidas marcas.
No obstante, hoy en día cada vez se escucha hablar más de la teoría de los 6º. Una teoría relativamente novedosa dentro del mundo del marketing, que se aplica fundamentalmente dentro del mundo digital, y dentro de este, especialmente en el ámbito de las redes sociales.
Teoría inicialmente propuesta en 1930 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en un cuento llamado Chains, viene a decir que al lanzar un mensaje y por medio de no más de seis nodos o contactos, podemos llegar a transmitirle el mensaje a aquella persona que deseemos, pues a través de los contactos que tengan estas seis personas podremos alcanzar a aquellas personas que deseamos.
Este fenómeno por lo tanto tiene una gran importancia en las redes sociales, ya que cuando a cada uno de nuestros seguidores que les llegue nuestro mensaje, a su vez pueden hacer que este mensaje llegue a sus seguidores y así sucesivamente, aumentando exponencialmente el número de personas que vean el contenido, favoreciendo así la viralización a la vez que se sitúa al usuario en un punto destacado y de gran importancia en el proceso de comunicación, favoreciendo la conversación.
