Significa que hemos pasado de un marketing de masas, que se dirigía al público en general sin ninguna personalización, es decir, a 360º, a las nuevas técnicas de marketing en las que el mensaje se dirige a determinados segmentos de la población en función del producto y de los gustos del consumidor.
Este giro es lo que se llama Marketing de 6º, ya que el segmento es más pequeño, pero con mayor éxito de la campaña de marketing al ser casi personalizados.
La utilización de redes sociales para hacer recomendaciones por parte de usuarios o consumidores de un producto, hace que los mensajes tengan una fuerza inusitada, y no comparable a los mensajes de las marcas que en la actualidad tienen menor repercusión. El paso de 360º a 6º lejos de como podría aparecer no disminuye sino que da fuerza a los planes de marketing que en la actualidad tienen como base la segmentación de la población y la identificación de gustos, aficiones o tendencias de consumo.
