Existen unos hashtags utilizados por la gran mayoría, la masa, comunes a todos y que sirven para multitud de publicaciones. En principio, podríamos pensar que nos interesa usar este tipo de hashtags para llegar a cuanta más gente mejor, sin embargo, los long tail hashtags sirven para segmentar de alguna manera el público al que nos queremos dirigir porque es más especializado y concreto y están buscando realmente ese contenido, aunque sea menos común. Vimos un ejemplo en clase tratando el Content Media Plan que tiene relación con los long tail hashtags, ya que, gracias a Google Trends podemos ver qué palabras o hashtags tienen más uso y son más populares entre los posts. No es lo mismo utilizar el hashtags “tweet” (muy utilizado ya que es un término internacional masificado) que “tuit” en castellano, que lograría centrarse en el nicho de personas que buscan la palabra en español y, por lo tanto, tienen otras características y necesidades diferentes.
Dependiendo del efecto que queramos conseguir habrá que usar long tail hashtags o no.
La teoría del Long Tail se puede aplicar a también en la publicidad de Google Ads. Se crean campañas que están concentradas en un nicho específico para poder controlar en mayor medida que los clientes a los que llegan están interesados en la publicidad y va a tener un impacto en ellos. Si los anuncios no atendiesen a la teoría de Anderson, las campañas estarían siendo poco eficientes porque si se dirige a todos, se cuenta con que un gran número no va a prestarle atención.
El long Tail tiene relación con la regla del 80/20 o Ley de Pareto porque integran aspectos similares. Como hemos visto, puede ser más rentable querer centrarse en un nicho, que representaría el 20% de clientes, pero que sean de calidad y cualificados y se conviertan en leads, generando entonces el 80% de ingresos; mientras que si se hace para el 80% que representa la masa (80%), los beneficios son significativamente menores (20%) porque no hay tanta implicación o motivación del cliente. Otros ejemplos en los que se aplica en principio de Pareto son que el 80% de las visitas orgánicas a una web proceden del 20% de las keywords o palabras clave; o que el 20% de las campañas de banner generan el 80% del tráfico de esos banner (cepymenews.es).
