Patricia Montalbán

Un buen ejemplo de campaña de branded content es el de Barbie: The Dream Gap Project.
Con el slogan de “tú puedes ser lo que quieras”, lo que transmite Barbie en este anuncio es un mensaje de igualdad de género desde los más pequeños. No muestra ni menciona ninguno de sus productos, sino que asocia la marca con los valores de género y que las m…[Leer más]

La diferencia entre una landing page y un microsite es que el microsite es una página que se orienta a una campaña muy concreta, dura lo mismo que su promoción y tiene una url distinta a la del sitio web; mientras que la landing page es la página de aterrizaje a la que se accede no desde el sitio web, sino desde una campaña (publicidad disp…[Leer más]

Existen unos hashtags utilizados por la gran mayoría, la masa, comunes a todos y que sirven para multitud de publicaciones. En principio, podríamos pensar que nos interesa usar este tipo de hashtags para llegar a cuanta más gente mejor, sin embargo, los long tail hashtags sirven para segmentar de alguna manera el público al que nos queremos dir…[Leer más]

La teoría de los 6º consiste en que cualquier persona puede conectarse a cualquier otra del mundo a través de un máximo de 6 enlaces (5 intermediarios o niveles). El marketing digital se aprovecha de la propia naturaleza de las redes sociales: conectar personas, acelerando cada vez más este proceso. El paso del marketing de 360º al de 6º permit…[Leer más]

Es muy difícil distinguir la realidad en un mundo en el que nos rodeamos de falsificaciones. Tanto imágenes editadas en un Instagram privado para parecer más delgados, como noticias falsas que se vuelven virales (las fake news) inventadas a propósito. Parecía que ahora solo podíamos fiarnos de cosas que muestren la realidad en directo, pero inclu…[Leer más]

Este tipo de prácticas de las redes sociales ha provocado la desconfianza de los ciudadanos sobre la publicidad política que visualizan, ya que no son capaces de identificar la manipulación y lo fake de lo que no lo es. Es una gran desventaja para los partidos porque por el mal uso de plataformas como Facebook, que les servía de manera lícita para…[Leer más]