1. Las campañas publicitarias son la presencia más habitual de los partidos en campaña electoral. La publicidad en redes sociales es indispensable si estás buscando llegar a un público nuevo y específico de forma rápida. Pero sin duda, puede ser aterrador pasar de una estrategia social orgánica a poner dinero real y manipular dicha publicidad.
Aunque la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder trae consigo riesgos significativos en la política.
El alcance de los mensajes políticos debe ser algo que se gane, no que se compre. Si la gente decide seguir a la cuenta o realizar una interacción en la red social del partido político en cuestión, ha de ser decisión de la propia persona, no un impulso interesado y generado por el partido.
Una decisión así no ha de ser puesta en riesgo por dinero; imponiendo sobre las personas mensajes políticos altamente optimizados y dirigidos.
Realmente, este tipo de actos llevan a la desconfianza de los usuarios por manipular el electorado.
Si los usuarios son capaces de identificar el ‘fake’, se creará una gran desventaja para los partidos pues el propósito inicial de las redes sociales será manipulado y, ahora, jugará en su contra y la acción se desvirtuará, creando así una demagogia que debería ser eliminada de la vida política de la sociedad.
Desde mi perspectiva, estas prácticas deberían ser sancionadas. La política debe ser convincente, no manipuladora.
2. Según se iban detectando la compra de anuncios para manipular el voto de las personas, automáticamente se eliminaban las cuentas falsas que hubiesen sido generadas y el spam únicamente destinado a la crítica de la oposición y a la manipulación del usuario.
Las principales redes sociales que han reaccionado son Facebook y Twitter. Facebook ha aceptado esta publicidad pero con medidas que controlan estas prácticas, como las mencionadas anteriormente. Sin embargo, una posición contraria tiene twitter, que ha decidido prohibir toda publicidad o anuncio político, aun suponiendo pérdida de beneficios, para que esta práctica no se vuelva a repetir.
3. Faceboook, tras este acontecimiento, reguló las restricciones de publicidad política y disminuyó la propagación de la misma. A partir de ese momento, los anunciantes requerían identificación y facilitar información acerca de ellos y de sus acciones. Facebook fue capaz de reducir la gran difusión de las notificaciones que tenían carácter político de los partidos.
¿Habría llegado Trump a la residencia si no hubiera existido Facebook o algo similar? Es difícil saberlo, pero lo que sí hemos de tener claro es que las redes sociales sirvieron en campaña electoral para polarizar los puntos de vista de los votantes.
