La forma en la que el marketing se desarrolla ha cambiado mucho con el paso del tiempo. En un primer momento las marcas luchaban por obtener el mayor número de clientes, y para ello se lanzaban mensajes y campañas al público general, con el objetivo de acceder al mayor número de personas, pero sin molestarse en analizar. ¿A qué nos referimos con esto? El marketing 360° no se molestaba en analizar al consumidor, ver sus necesidades y su forma de pensar, pero tampoco se molestaba en analizar la propia marca, en ver de que manera podían potenciar su actividad teniendo en cuenta sus fortalezas y debilidades internas.
Lo que en su día era útil, se ha ido convirtiendo en una estrategia totalmente desfasada. El público actual es bombardeado con publicidad desde el momento en el que se levanta, y ha aprendido a ignorar la publicidad en mayor medida. Es aquí donde el marketing 6° toma lugar, un marketing que antes de ponerse a desarrollar la actividad de forma masiva, analiza y entiende. El público se divide y segmenta, y se lanzan mensajes personalizados, que capten la atención del sujeto individual. El marketing 6° consigue crear una marca lo suficientemente atractiva como para que sea el consumidor el que se acerque, consigue conectar la marca con el consumidor, creando una red mucho más local, más personalizada y más eficaz.
