Que el marketing ha cambiado en los últimos años es algo innegable. De la misma manera que la sociedad también lo ha hecho. Nuestra manera de relacionarnos actualmente no es la misma que la que había hace 10 años, ni la que habrá probablemente dentro de 5. Por eso el marketing, que no es otra cosa que la ciencia que busca conocer cómo llevar un producto concreto a un cliente en particular, también se ha visto afectado.
La cuestión que se plantea en este caso es cuáles son las diferencias y matices principales que hay en el paso del marketing 360º al marketing 6º. Las estrategias de marketing 360, también conocidas como estrategias de comunicación integrada, buscan el lanzamiento de un mensaje unitario e integrado a través de diferentes plataformas. En este sentido, el concepto de integración se refiere a cómo están adaptados los diferentes mensajes a las plataformas desde las que se lanzan. Este tipo de estrategia comunicativa plantea como problema que, a veces, los mensajes resultan intrusivos y molestos para el usuario.
El marketing 6º, en este sentido se conforma de manera diferente. Lo que busca no es lanzar tropecientos mensajes por tropecientas plataformas para que alguna llegue al usuario generando su atención. Lo que hace el marketing 6º es intentar crear focos de atracción para el usuario, de tal manera que al final es él el que decide aproximarse a la marca y no a la inversa.
Con todo esto planteado, creo que la mayor diferencia que podemos encontrar entre estos dos estilos de marketing es el planteamiento respecto a cómo abordar al público objetivo. El marketing 360º intentar hacerlo desde todas las plataformas con todos los mensajes y el marketing 6º intenta tocar la pieza justa, y no otra, para general la atención, la atracción o la reputación de la marca en el target.
