Actualmente es evidente una evolución y cambio en la forma como la gran mayoría de empresas y marcas hacen publicidad, todo esto gracias a los avances de las nuevas tecnologías e influencia que tienen las redes sociales como Facebook, Instagram, etc. Hoy en día las empresas tienen como objetivo llamar la atención del consumidor a través de estrategias de publicidad que les permiten llegar a los consumidores de manera indirecta, dinámica y espontanea, es decir, sin aturdir e interrumpir a la audiencia con anuncios a través de su alrededor en el día a día.
El Enfoque y perspectiva de las empresas hoy en día se basa en pensar y verse desde el punto de vista del consumidor, a través de la realización de una segmentación del mercado para analizar y dirigirse a un publico objetivo determinado y como resultado satisfacer sus necesidades con contenido relevante e interesante para ellos. Las empresas ya no quieren simplemente promocionar sus productos o servicios de manera masiva para generar un mayor número de ventas. Ahora se preocupan por mejorar y personalizar su relación con los consumidores, quieren ser atractivas y dinámicas a través de la interactividad.
