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Candela García Gutiérrez ha respondido al debate Del Marketing 360º al Marketing de 6º en el foro Communitools y su Comunidad hace 4 años, 9 meses
El llamado “marketing 360º” hace referencia al marketing omnicanal, que pretende impactar al usuario estando presente en todos los canales que este frecuenta, esperando captar su atención en alguno de ellos. Este constante bombardeo por parte de las marcas al usuario, tanto con técnicas inbound como outbound, puede llegar a ser ineficaz por la saturación publicitaria que sufren estos canales. Al fin y al cabo, un usuario que recibe miles de impactos publicitarios es proclive a obviarlos, a ser inmune a ellos porque pueden parecerle intrusivos.
El marketing 6º, por el contrario, es un nombre que le dio una agencia de comunicación a sus servicios de marketing de redes sociales, haciendo alusión a la conocida Teoría de los 6º de separación, que postula que dos personas cualesquiera están interconectadas por un máximo de 6º de separación. Esta relación entre ambos conceptos se debe a que, en las redes sociales, estos grados de separación se acortan incluso más, a veces llegando incluso a desaparecer.
En cuanto al social media marketing, es importante tener en cuenta que este canal nos brinda una posibilidad que pocas veces antes se había visto: los propios usuarios pueden crear y compartir contenido relacionado con las marcas, y sin duda las personas de su entorno serán mucho más proclives a hacerles caso a ellos que a un anuncio cualquiera de la marca. La comunicación Peer to Peer consigue que los mensajes tengan una credibilidad muy alta por las relaciones de confianza que se establecen entre iguales.Las marcas pueden aprovechar estas dinámicas de dos maneras: por una parte, pueden fomentar el desarrollo de contenidos creados por el usuario, que están muy de moda actualmente en las redes sociales (en TikTok sobre todo); pero también pueden animar al usuario a compartir el propio contenido de la marca, ya que esto los convertirá en difusores que tendrán un alto grado de fiabilidad entre sus conocidos.
En cualquier caso, la marca conseguirá que su contenido llegue de forma mucho más efectiva a su público objetivo, y sin duda abaratando considerablemente el coste.
¡Hola Candela!
Como tu dices, al final, el objetivo de las marcas es llegar a su público objetivo sea como sea.
Pero… qué curioso… con este marketing 6.0 del que hablamos, nos están haciendo ver que realmente no nos fiamos en absoluto de las marcas en sí, y es que, nosotros como consumidores depositamos nuestra confianza en los demás usuarios.
Te lanzo una pregunta que realmente me preocupa, ¿ llegará el momento en el que tampoco nos fiemos de estos prescriptores de marca por que puede que también estén influenciados y nos estén contando lo que realmente queremos escuchar para que consumamos x productos?
Te leo !!