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Eventos de marketing sensorial y experiencial: ejemplos y presentaciones

Ejemplos de eventos sensoriales y experienciales
Ejemplos de eventos sensoriales y experienciales

En la organización de eventos, además de las dinámicas participativas que promuevan la interacción de los usuarios, el uso del marketing sensorial y experiencial aporta un sinfín de beneficios. El uso de tácticas que busquen conectar con los sentidos de los usuarios y hacerlos parte de la experiencia, fomenta la persuasión y recuerdo de marca a través de las emociones y la interacción.

Os traemos dos ejemplos aplicados a las marcas de Red Bull y Bentley. Se trata de propuestas ficticias, pero que ayudan a conocer qué aspectos son de suma importancia a la hora de diseñar eventos experienciales y sensoriales. En las siguientes presentaciones interactivas, podréis encontrar claves para definir el público objetivo y los objetivos de marca, ideas creativas para diseñar un storytelling para eventos, propuestas de tácticas sensoriales y su explicación, desde el neuromarketing, para conocer eficacia emocional de las acciones. ¡Ojalá y os sirva de inspiración para conocer en detalle cómo aplicar el marketing experiencial y el marketing sensorial a la organización de eventos de marca!

Campaña de marketing experiencial para Red Bull: storytelling en eventos

En este primer ejemplo, creado para Red Bull, exploramos la importancia de generar un buen storytelling asociado a los valores de marca y vinculado al concepto de marketing 3.0. Este marketing social busca generar un impacto social y/o medioambiental por parte de la empresa, de manera que esta se vea como un agente activo en la realización de acciones positivas para la sociedad. Para construir el claim o concepto creativo, se ha analizado el mercado en busca de insights vivenciales, aspiracionales y de intensidad, para crear un nuevo deporte hecho para las personas que rompen barreras. Proponemos el evento y analizamos los módulos experienciales de los que está compuesto. ¡Todo al detalle!

Diseño de evento sensorial y experiencial para Bentley

En este segundo ejemplo, hemos tomado a la marca Bentley para proponer un evento totalmente sensorial que busca activar, a través de muy diversos proveedores de experiencia (ExPros) los módulos experienciales (MEE) de las sensaciones, las emocionles, los pensamientos, las actuaciones y las relaciones. Partimos también de insights que podrían explicar el comportamiento de los consumidores de coches de lujo para crear una experiencia olística y altamente creativa que mezcla la interacción online y offline. Incluimos, además, un customer journey con ideas para la comunicación del evento.

Acerca del autor

Mariché Navío Navarro

Mariché Navío trabaja en diferentes proyectos del sector de la comunicación online y el marketing digital, compaginando su labor docente e investigadora con la profesional. Sus principales áreas de especialización e interés están relacionadas con la comunicación digital, la innovación docente en la educación superior, el emprendimiento y la aplicación de la neurociencia cognitiva en marketing (neuromarketing), aprendizaje (neuroeducación e innovación docente) y mindfulness.

Es Doctora por la Universidad CEU San Pablo, Máster Universitario en Neuromarketing (UNIR), Máster en Marketing Interactivo & New Media (IEBS), Posgrado en Big Data Marketing (IEBS), Máster en Mayeutik Coaching (Kuestiona) y Licenciada en Periodismo (USPCEU) y en Comunicación Audiovisual (USPCEU). Además, ha llevado a cabo numerosas titulaciones, entre las que se encuentran el Título Propio en Nuevas Tecnologías (USPCEU) y en Liderazgo, Gestión de Equipos y Teletrabajo (UNIR), además de numerosos programas superiores vinculados a la publicidad digital (Google Ads, Social Ads, Analítica Web, Programación Web, etc.) el emprendimiento (Talent MBA, Scrum Máster, etc.) y la Neurociencia Cognitiva.

Como docente, imparte asignaturas sobre comunicación en redes sociales, analítica web y marketing y publicidad online en el Grado de Comunicación Digital de la Universidad CEU San Pablo. Además, es profesora consultora en la Universitat Oberta de Catalunya, para el Máster Universitario en Marketing Digital, donde ha impartido asignaturas como SEO, Email Marketing o Mobile Marketing y dirige Trabajos Final de Máster (TFM). Imparte docencia en otros másteres de la USPCEU como el Máster Universitario en Trade Marketing y Comercio Electrónico o Máster Universitario en Relaciones Públicas y Organización de Eventos, además del progrma de Doctorado. Igualmente, es profesora en Next Educación, donde se encarga de diversas asignaturas vinculadas a Neuromarketing, Inteligencia Artificial y Big Data, Google Ads y SOcial Ads, Google Analytics, Email Marketing, etc.

Como profesional, ha trabajado como Content Manager y Responsable de Comunicación en distitnas empresas y fundado y dirigido startups y proyectos de emprendimiento como Dygeat, Communitools o Funadtics.

Desde el punto de vista formativo, ha llevado a cabo diversas especializaciones universitarias y programas superiores, entre los que podemos encontrar el Curso Universitario de Especialización en Instructor de Meditación y Mindfulness (Universidad Europea Miguel de Cervantes), el Programa Superior de Facebook Ads y Social Ads (AdveiSchool) y el Programa Superior de Google Ads (AdveiSchool), entre otros programas vinculados al emprendimiento y el marketing,

En la actualidad, Mariché es miembro de los grupos de investigación ICOIDI e INECO y los proyectos Algorlit e IBERIFIER. Además ha sido vocal
de la Junta Directiva de la Asociación Española de Periodismo e Información Tecnológica (AEPITEC), y es, hoy, miembro de la Sociedad Española de Periodística (SEP) y de la Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA).

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