¿Por qué usar “Branded Content”?
El Branded Content consiste en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor. Resulta muy útil en una estrategia de Inbound Marketing.
Por un lado, el contenido es más útil e interesante; pudiendo cambiar la percepción que se tenía de la marca y generando un posicionamiento positivo en la mente del consumidor.
Para conseguirlo, se crea un ecosistema de contenidos alrededor de la marca, que se difunde por diferentes medios y llegando así a audiencias masivas. Hay que saber manejar los calendarios de publicación.
Es importante hacer escucha activa en las redes sociales. Al mismo tiempo, realizar un análisis de medición de los sentimientos que despierta en el público; así como, alcance, impresiones, difusión, menciones, usuarios únicos.
También, se debe tener un formato de distribución adaptado al contenido y sus ventas.
Lo que antes era tangibles ahora es intangibles.
Los intangibles crecen por el cambio radical en las fuentes de diferenciación y legitimidad. El propósito de la marca debe sr conseguir diferenciación y alineamiento, legitimidad, confianza (reputación corporativa) y capital (social y relacional).
Algunos de los principales intangibles a tener en cuenta son:
– Reputación
– Identidad, alineamiento y marca
– Comunicación
– Sostenibilidad y RSC
– Prospectiva y asuntos públicos
– Talento
– Innovación
– Métricas y KPI’s
Quienes entendieron la importancia de los intangibles en un primer momento fueron los inversores, en un libro llamado Profits and Purpouse. Los principales capitales deben estar en la propuesta de valor de la marca.
Además, el trabajo colaborativo entre empresas, académicos y consultores es necesario. Colaborar solo con otras granes empresas desemboca en conflictos de interés. De la otra forma se consigue un beneficio económico y social positivo.
