La teoría de los 6º consiste en que cualquier persona puede conectarse a cualquier otra del mundo a través de un máximo de 6 enlaces (5 intermediarios o niveles). El marketing digital se aprovecha de la propia naturaleza de las redes sociales: conectar personas, acelerando cada vez más este proceso. El paso del marketing de 360º al de 6º permite a las marcas acercarse cada vez más a sus clientes que están vinculados o conectados entre sí, creando comunidades de usuarios que participan, interactúan y son activos. Favorece a que la relación marca-cliente sea más cercana, que las marcas se puedan dirigir a un público concreto porque saben cómo llegar hasta él directamente o a través de sus enlaces cercanos, y posibilita que el marketing sea cada vez más eficaz.
