Opinión

Publicidad nativa: del branded content a los native display ads

Publicidad nativa: branded content y display ads
Publicidad nativa: branded content y display ads

La publicidad… Eso que todos los consumidores tratan de evitar y lo que los anunciantes intentan que consumamos por todos los medios. ¡Y nunca mejor dicho! El término publicidad hoy en día es algo que nos repele, que percibimos como algo peyorativo. No queremos publicidad. Ni que nos avasallen, ni que nos vendan más cosas, ni que nos obliguen a perder nuestro tiempo consumiendo algo que no queremos. Sin embargo, con el surgimiento de los nuevos soportes en smartphones y tabletas, se ha abierto un nuevo universo de posibilidades en lo que respecta a la comunicación de marca.

Tanto es así, que el marketing ha pasado de basarse en la interrupción del cliente a generarse una tendencia ampliamente extendida de inbound marketing (marketing de atracción). Con esta nueva fórmula, a la gente no le repele consumir la publicidad. No le importa ver los contenidos de las marcas e incluso les gusta y van a buscar ese contenido distinto e innovador. Es entonces cuando puede llegar a convertirse en viral, que es el sueño de cualquier marca. ¿Conoces la publicidad nativa?

Nuevas formas de publicidad nativa

Dentro de los formatos de marketing online, encontramos una forma de publicidad que es denominada publicidad nativa o native ads. Esto no es otra cosa sino una forma de anuncio en medios pagados que se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece. Por lo tanto, un elemento esencial de este tipo de publicidad es que no se percibe como publicidad, ya que se encuentra integrada al 100% en su entorno. Para conseguir el éxito con este tipo de publicidad es fundamental que le aporte algo al usuario que la consume, ya sea en forma de información o de entretenimiento, y si puede ser, ambos.

Dentro de la publicidad nativa, y siempre teniendo en cuenta que estos formatos no son exclusivos de los native ads, existen varios formatos principales. Podemos considerar que los anuncios de Google, que se parecen a los resultados orgánicos del buscador, son nativos, así como las publicaciones patrocinadas en redes sociales, pues conservan el aspecto de un post natural. Por suparte, uno de los formatos más frecuentes en es el branded content, que se trata de contenido creado y publicado por terceros y patrocinado por la marca. Por otra parte, encontramos los native display ads, donde encontramos publicidad adaptada totalmente al entorno en el que se integra. En los native display ads las últimas tendencias incluyen el uso de realidad virtual, y sobre todo, realidad aumentada.

Ejemplos de diferentes formatos publicitarios

En este anuncio de la marca de coches Toyota, podemos ver un la promoción de su modelo Auris. En él se dan ciertos toques cinematográficos y se involucra al espectador, contándole una historia e incitándole a descargarse la aplicación creada por la marca para descubrir qué es lo que se esconde debajo del capó de estos coches. Aquí podemos observar un ejemplo de brandend content. Pero, además, involucra al usuario y hace uso de las nuevas tecnologías con el fin de captarlo de una forma más eficaz.

A diferencia del caso anterior, en este anuncio, promocionado por la marca de coches Mazda para insertarse en Facebook, podemos ver cómo la marca busca crear conciencia social apelando a los usuarios para que no utilicen el smartphone mientras conducen. Lo hacen de una manera novedosa, llamativa y alternativa, que además favorece el recuerdo. Este es un ejemplo de native display ad.

Perspectiva de futuro del branded content

En definitiva, y aunque los formatos de publicidad existentes actualmente son muy numerosos y diversos, el branded content es un contenido cada vez más en alza por la emocionalidad que despierta en el espectador. Esto se debe al hecho de que se genera una historia que llama la atención y no da la sensación de que están intentando vender nada. Este formato es muy versátil, pero en los nuevos dispositivos digitales está cada vez más en alza por la facilidad para compartir el contenido y llevar a cabo acciones asociadas al storytelling.

Los native display ads son un conjunto de formatos al que todavía le queda un largo camino por explorar ya que requieren de tecnologías muy específicas y en ocasiones muy costosas para poder llevarse a cabo. No obstante, son muy efectivos por la adaptación al contexto en el que se insertan.

¿Y tú? ¿Cuáles son los formatos que más utilizas o consumes para dispositivos nativos digitales? ¿Cuál ha sido tu experiencia?

Acerca del autor

Elena López

Elena López

Me considero una persona leal, responsable y cariñosa. Intento ser también positiva, aunque en ocasiones esto sea uno de los puntos en los que encuentro más resistencia, pero que trabajo en ello de forma constante siempre intentando superarme a mí misma.
Me encanta el diseño gráfico, y dentro de este el diseño editorial. Así mismo también me apasiona todo lo relativo a la creatividad publicitaria. A la publicidad en general, pues a raíz del estudio de esta carrera he descubierto nuevas facetas en este ámbito que ni me imaginaba y me han encantado todas ellas (tal vez la planificación de medios algo menos).

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