Cartier y Bvlgari, la élite de la alta joyería, no falla reutilizando sus modelos más icónicos para innovar y sorprender al cliente. Pasha y Magnífica son sus nuevas colecciones, que no dejan indiferente a nadie. En este artículo, analizamos las increíbles campañas publicitarias de Cartier y Bvlgari y el éxito que han tenido tanto en redes sociales como en los escenarios.
Cartier y Bvlgari, en la wish list de muchos
Cartier se define a sí misma como una marca de alta joyería. Un establecimiento exclusivo de joyería fina, regalos y relojes de lujo y de diseño clásico.
Bvlgari es un maestro joyero italiano dedicado a las gemas de color exclusivas y las joyas atemporales de rara belleza hechas por maestros artesanos.
Estas dos marcas de alta joyería son conocidas alrededor de todo el mundo y sus obras están en la wish list de muchas mujeres. Son conocidas por sus creaciones de alta joyería y tienen una trayectoria e historia apasionantes. Desde el siglo XIX no han dejado de evolucionar e innovar adaptándose a cada etapa y dando rienda suelta a su creatividad. Han ido abriendo mercado y expandiéndose a lo largo del planeta, dando a conocer sus valores y construyendo su identidad de marca.
En la actualidad la actividad digital es muy importante a la hora de publicitarse. Las estrategias publicitarias tienen que definir quién eres, quién quieres ser y sobre todo a quién quieres llegar. Por ello, cada campaña creada por estas dos marcas define sus características de una manera muy concreta. Para que las marcas sobrevivan en un mundo digital, una buena reputación ya no es suficiente, incluso los nombres más respetados deben encontrar formas de establecerse en línea.
Pasha de Cartier
El reloj “Pasha” de Cartier, es el centro de su última campaña publicitaria, es un reloj para aquellos que piensan en grande desde su creación en 1985. El nuevo reloj combina sofisticadas funciones de relojería con detalles de diseño que se combinan para fortalecer y maximizar su atractivo ergonómico.
Para darlo a conocer y reforzar el espíritu que el reloj transmite, se han rodeado de personalidades únicas que están cambiando los códigos del éxito al forjar caminos excepcionales y diversos de creatividad. Rami Malek, junto con Troye Sivan, Willow Smith, Maisie Williams y Jackson Wang son la apuesta de Cartier.
Ha demostrado que su filosofía no se trata de diferenciar entre edades ni géneros y rompiendo con lo establecido uniéndose al universo genderless. Para conseguir su propósito han contado con el fotógrafo británico Craig Mc Dean conocido por conseguir siempre imágenes sexys, coloristas y sorprendentes que hipnotizan.
Magnífica de Bvlgari
Magnifica 2021, la nueva colección de Alta Joyería y relojes de Alta Gama de Bvlgari hace tributo a las mujeres magníficas y poderosas. Cuatro mujeres que describen su esencia representando a las joyas italianas más poderosas. El carácter y la fortaleza lo aporta Zendaya, la elegancia y sofisticación como ya lleva seis años como embajadora está reservada a Lily Aldridge. No puede faltar la irreverencia y el glamour aportados por Lisa Manoban y por último; Victtoria Ceretti dando luz y misterio.
Estos cuatro talentos presentan los diseños más icónicos de la marca y cada momento es capturado por el fotógrafo español Txema Yeste. Conocido por captar el momento exacto de sensualidad, luminosidad y poder que cada mujer transmite creando el fashion film excepcional.
En estas dos campañas destacan joyas y relojes con toques de innovación pero basados en los modelos y diseños de años pasados demostrando su saber hacer y la importancia que ambas dan a su tradición joyera. Siguen diferentes estrategias pero con un mismo estilo. Ambas se rodean de personajes famosos conocidos por su personalidad arrolladora y que transmiten un sentimiento concreto al mundo. Cuentan con ellos para formar parte de la imagen de aquello que quieren dar a conocer y qué representa esos mismos valores que ellos llevan dentro.
Detalles de las campañas publicitarias de alta joyería
Las dos marcas adornan a los famosos ayudándoles a reafirmar su identidad para realmente conseguir transmitir el carácter de la marca a los seguidores. Por eso, podemos afirmar que la elección de los rostros que serán imagen de marca de las campañas publicitarias de Cartier y Bvlgari es una clave de su éxito.
Tanto los cinco talentos de Cartier como las cuatro mujeres poderosas de Bvlgari han sido elegidas con gran precisión. Las dos marcas buscan representar valores nuevos, Bvlgari lo consigue gracias a la incorporación de Lisa Manoban que aporta modernidad y deja ver que están de moda al contar con ella. No solo forman parte de un simple anuncio para dar a conocer un nuevo producto sino que forman parte de la marca, de sus valores y de su espíritu. Además de actuar y ser fotografiados también hablan de la marca y lo que ella les transmite.
El producto es una pieza fundamental en las dos campañas, sin embargo, no serían nada si no estuviesen acompañados por los famosos que las llevan. Son campañas 360º ya que se adaptan a cada medio de la manera más adecuada posible. Son marcas que cuentan con gran cantidad de seguidores en redes sociales. Tanto en Instagram como en Youtube tienen mucho movimiento y están muy activos.
Cartier cuenta con 11,1 mm seguidores en Instagram y 159.000 suscriptores en Youtube. Un 70% de su tráfico por internet es orgánico y tienen mayor seguimiento en Estados Unidos. En comparación con Bvlgari que cuenta con 10,9mm seguidores en Instagram y 124.000 suscriptores en Youtube y más del 25% de sus búsquedas se realizan en Estados Unidos seguido del 9% en Italia. Con estas cifras podemos ver dónde se encuentra el mercado de estas dos marcas de lujo.
Cartier
La campaña de Cartier es más profunda y menos idílica que la de Bvlgari. Es una campaña más real donde los famosos hablan entre ellos, hablan de sí mismos, contestan preguntas con mucho simbolismo y todo ello acompañados por el reloj. Se trata de una serie de entrevistas individuales y un diálogo entre ellos donde a la vez contestan y se hacen preguntas entre ellos. Es una campaña con diferentes cortos donde se resume la esencia de “Pasha” de Cartier.
Se trata de una película protagonizada por cinco talentos excepcionales que hablan de su mundo formado por creatividad y asertividad a la vez que presentan también cinco cortometrajes donde se destaca un talento de cada uno de ellos.
La música es inspiradora e intrigante y acompañada por las imágenes en blanco y negro ya utilizadas anteriormente en campañas donde las entrevistas a personalidades consiguen captar la atención del público y transmitir esos valores que tanto representan a Cartier. A la vez que abren una nueva ventana para que todo el mundo que quiera se pueda sentir identificado por Cartier. La actitud y forma de vida de cada uno de los participantes es lo que hace de esta campaña algo único.
Bvlgari
Roma es el escenario elegido para la campaña publicitaria de Bvlgari. Esta marca italiana se sirve de la ciudad eterna llena de arquitectura icónica para representar sus valores. Al contrario que Cartier, Bvlgari busca la belleza y delicadeza en cada movimiento realizado por las actrices y modelos para dar forma a los valores y el espíritu de la marca.
Se trata de que cada joya se vincule con un momento concreto cambiando tanto de estilismo como de luz y de paisajes pero siempre con la misma modelo que se adapta a cada situación siempre representando la misma actitud. Cuenta con los videos oficiales de la campaña además de los testimonios y opiniones de cada una de ellas que refuerzan el mensaje que se quiere transmitir con la campaña llena de sueños y fantasía.
Por último, además de estas dos campañas lanzadas en julio y septiembre de 2021 no dejan de formar parte de todos los eventos más exclusivos.
La Met Gala
En la Met Gala numerosas famosas tuvieron la oportunidad de lucir diseños exclusivos como Billie Eilish. Presentó varios anillos y brazaletes de Cartier que con los que consiguió hacer realidad su inspiración de Marilyn Monroe en ‘Diamonds Are a Girl’s Best Friend’. Rihanna deslumbró con más de 267 quilates de diamantes de Bvlgari, incluyendo nada menos que tres collares.
Innovación y una buena elección de los rostros de las marcas: claves para el éxito de las campañas publicitarias de Cartier y Bvlgari
Estar presentes en todos los acontecimientos más glamurosos es importante para reafirmar su imagen y que los famosos cuenten con ellos para dar un toque a sus looks, ya sea elegancia, poder o sutileza les hacen únicos y muy importantes en el sector de la alta joyería.
La innovación, los valores y los principios son muy importantes a la hora de hacer una estrategia de publicidad y podemos afirmar que tanto Cartier como Bvlgari lo han logrado. Gracias diseños de alta joyería y a la elección de los famosos, el escenario y la producción, consiguen transmitir la pasión por lo que hacen y hacen desear poder tener con nosotros uno de sus diseños, o ¿no?
Muchas marcas de moda se suman, así, al la innovación digital para hacer captar a los públicos jóvenes, llegando incluso a crear contenido en NFT. ¡Deja en comentarios la acción publicitaria que más te haya gustado de entre las campañas publicitarias de Cartier y Bvlgari y qué joya te gustaría tener en tu joyero!
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