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Mariana’s contribution is the perfect summary of blockchain and social media, specially focused on advertising and its needed transparency. As she has mentioned decentralized platforms create a new way of managing advertising. Content creators that want to launch new products with low cost publicity through saving on intermediate businesses or agencies need to change their strategy. But even consumers need to change their perspective while looking at certain ads, knowing that are specifically placed but the actual company and not other enterprises that would like to benefit from that product. Blockchain at the end its a revolution on data analysis and management that is going to have an immense impact in every field of society, because they all imply the use of technology.
Los problemas de los sistemas informáticos es que pueden ser hackeables pero en este caso, blockchain se protege con su propia estructura.
Blockchain es un sistema que permite realizar transacciones de valor de una manera más segura.
Por ejemplo, actualmente todos los movimientos económicos se realizan a través de bancos, PayPal o otras entidades. Con blockchain se eliminan los intermediarios, lo que favorece a la privacidad del usuario.
Si aplicamos esta idea al campo de la comunicación y de la publicidad, los intermediarios también desaparecerían. En este caso, por ejemplo, Facebook actúa como un intermediario entre los anunciantes y los medios digitales.
El hecho de que cada usuario tenga un control de sus datos y que todo sea más seguro proporciona que los usuarios van a tener el contenido que quieren ver. Con blockchain los usuarios pueden decidir que contenido quieren y esto en relación con la publicidad, va a producir que se acabe con la publicidad intrusiva y cada uno recibirá la publicidad que le encaja como usuario.There are some things that have impacted me in relation with the connecction between blockchain and social media, opening my mind to further debates. For example, many of the contributions, including mine, have used decentralization as a beneficial process that would allow us to have control over our data, information and posts without any moderator in between. However, after thinking about it, I have come to a lot of questions related to the limits that would be implied in these different platforms, where would the limits be? I have this interest because in social media we are surrounded by hated comments and disruptive videos that are banded thanks to the rules of the company that manages the platform. However, as most of us have mentioned, blockchain might be a way to have a bigger freedom of speech, more facilities to post and share what we want to share. That is why I am constantly thinking on how would we know where the limits are? how would the advertisers know where the limits? Nevertheless, I still think that blockchain will imply more benefits to the use of technology than disadvantages but there are some things that still need to be taken into account.
En cuanto al ámbito del periodismo, como ya hemos visto, Blockchain aporta seguridad y privacidad, por lo que se evitaría todo lo que tiene que ver con la manipulación de datos y fake news. Permite una información veraz y una producción de toda esa información de una forma descentralizada. Además, va a permitir también poder atribuir todo el contenido a quien lo haya escrito.
Blockchain works as a large book of linked and encrypted blocks that allows all transactions on the network to be private and extremely secure, which provides great added value to all those public and private entities that seek to be much more efficient and transparent. In the same way, they also manage to anticipate situations that could become devastating.
Creo que el debate sobre la palicación de blockchain en las redes sociales es muy interesante. Al final, esta tecnología plantea un nuevo paradigma para entender las redes sociales y esto tiene muchas implicaciones. Ahora mismo, nos encontramos con un modelo de redes sociales que se basa en el corporativismo. Las redes sociales están controladas por empresas multimillonarias que ponen las reglas por las cuales se rigen nuestras relaciones en la red. Sin embargo, algunas de las redes sociales en las que se ha implementado la tecnología blockchain han optado por un modelo en el que son los propios usuarios quienes detectan posibles irregularidades y quienes se aseguran del correcto funcionamiento de la red social. Este planteamiento deja algunas ventajas e inconvenientes:
Por un lado, no cabe duda de que es mucho más democrático. Que el usuario tenga voz y voto en qué es lo que se puede y no hacer es una revolución que hace que la publicidad, por ejemplo, sea mucho menos intrusiva y más efectiva, ya que es el usuario quien decide verla o no.
Por otro lado, es importante mencionar que esta ausencia de autoridad clara a la hora de determinar qué se puede hacer y qué no, puede llevar a una situación de caos anárquico. Al final, hay que tener en cuenta que las redes sociales son un ecosistema más donde se desarrollan nuestras relaciones sociales. Por eso, debe haber regulaciones y límites. Debe haber normas que limiten las conductas de las personas en la red para así garantizar el bienestar general del grupo.
Por todo esto, yo abogo por un sistema mixto. Un sistema en el que haya una serie de normas fundamentales que sirvan de punto de partida para la utilización de la red social pero que también dé espacio al usuario para decidir, sobre todo respecto al consumo de publicidad y el contenido.
Blockchain puede ser utilizado como un medio para evitar que en las redes sociales se produzca una falsificación de perfiles, es decir, que una persona se haga pasar por otra. Esto es algo que, a día de hoy, es muy frecuente, especialmente, en personas famosas o que se dedican a las redes, ya que es un foco fácil de suplantar para las cuentas fake, pues los suplantadores que hay detrás de esas cuentas conocen lo suficiente la vida de los personajes porque lo ven diariamente a través de sus cuentas reales. Estas cuentas falsas pueden afectar en la reputación de los influencers: si inventan algo sobre su vida haciéndose pasar por ellos puede llegar a hacerse viral y que todo el mundo crea que es real lo que se dice en la cuenta. Con blockchain los datos personales quedan almacenados y esto ayuda a que resulte imposible o muy difícil manipular la información.
En lo que al periodismo se refiere, es el medio en el que más afectaría positivamente el blockchain, podría servir como una forma de reducir las ya conocidas fake news, se reduciría la manipulación de datos y se existiría una información más verdadera.
Alba Pastor makes a great point of the opinion my colleague Carmen Arranz makes about freedom and blockchain. I totally agree with the fact that in order to provide us with more security and transparency, we will be more controlled and therefore as Alba says, being “monitorized” is not being free. So, I’m asking, what do we prefer? security or freedom?
Blockchain
Es una herramienta que se está haciendo muy en uso en la actualidad y sirve para agrupar y manejar dartos e informaciones , no solo en aspectos económicos como puede ser en el aspecto económico con las criptomonedas, si no que ya se está volviendo presente en otros aspectos y ámbitos como las redes sociales o en el mundo de la comunicación digital o en el aspecto publicitario.
Blockchain puede abrir un nuevo mundo de posibilidades a gente como publicistas que podrán obtar a una gran cantidad de datos fiables y que podrán desarollar una publicidad personalizada.
Por la parte de las redes sociales, puede desarollar una información de masas y masas y perder la individualidad de la información del usuario , debido a que cuadno agrupamamos y agrupamos información el usuario de un perfil de instagram pasa a volverse un algorítmo de 0 y 1 en una gran masa de información.
Por lo tanto considero que el Blockchain puede usarse como una arma de doble filo , que puede utilizarse para un uso adecuado y productivo o para un usuo ilegítimo y destructivo.
Estoy bastante de acuerdo con lo que ha puesto mi compañero Javier Martinez.Bajo mi punto de vista la tecnología de blockchain puede contribuir la seguridad en las redes sociales, ya casi toda nuestra vida está en internet debemos de tener cuidado en lo que al uso de las mismas se refiere. Hoy en día, el dicho de “una imagen vale más que mil palabras” no queda tan a las claras, todo se puede manipular, distorsionar o llevarlo al terreno que nosotros deseamos.
De ser como se cuenta, si verdaderamente es cierto que este sistema funciona como un vigilante constante, y se implanta definitivamente, en el futuro podría llegar a ayudar a evitar grandes problemas que estamos sufriendo hoy en día como la usurpación de identidad, los hackeos o estafas en cualquier segmento de mercado, desde falsas llamadas de teléfono hasta empresas que venden productos inexistentes
Las redes sociales hoy en día es casi un espejo de ti mismo, es una marca personal, es lo que nosotros queremos que el mundo sepa de nosotros. Sin embargo, en muchas ocasiones nos relacionamos con personas que pensamos que son alguien que no son. Esta tecnología nos ayudará a no contar con tantas inseguridades, a estar un poco más tranquilos a la hora de relacionarnos con empresas u otras personas. Sin embargo, si a día de hoy casi toda nuestra vida está expuesta en las redes sociales a sabiendas de los peligros que existen en internet ¿qué publicaremos cuando esta tecnología se implante?¿qué pasará cuando sepamos que hay tantos peligros?, no debemos dejar de lado la importancia de la privacidad del usuario dentro de las mismas, con independencia de que un guardia vigile todo los dias
Blockchain desempeñará un papel importante en la creación de contenidos, además de utilizarse para proteger la propiedad y los derechos de autor y también para crear nuevos modelos de publicidad. Además, los usuarios podrán decidir qué tipo de contenido quieren ver o no ver ningún contenido de algún usuario en particular.
Ya no se verán con frecuencia las cuentas falsas o el robo de identidad porque, gracias a esta tecnología de blockchain, los usuarios deberán verificar su identidad.
La seguridad y fiabilidad son las principales consecuencias del blockchain en nuestro día a día sin que nos demos cuanta realmente, por ejemplo, al pagar con en móvil, al crearnos una cuenta en alguna plataforma o al enviar mensaje por WhatsApp. Para el mundo audiovisual nativo de internet, en el caso de Netflix o Amazon, este tipo de seguridad han hecho que estas plataformas obtengan la confianza de los usuarios para suscribirse. Pero, para este sector en lo que creo que más ha afectado es en los derechos de autor de un producto, ya sea una serie o película, ya no nos descargamos tantas películas o series pirata de cualquier página, ya que gracias a este sistema es más complicado y poco a poco va desapareciendo.
Respecto a la publicidad, el blockchain también puede resultar muy revolucionario. Partiendo de lo anteriormente mencionado (cómo el blockchain puede llegar a crear redes sociales más democráticas o comunitarias) el consumo de publicidad también puede verse muy afectado. Si entendemos que en una red social basada en blockchain, el usuario tiene potestad para decidir qué publicidad consume y cuál no quiere consumir, la publicidad pasa a tener la imperiosa necesidad de resultar atractiva para el usuario, ya que el tiempo que los receptores dediquen al consumo de publicidad va a ser consciente y voluntario.
El blockchain puede afectar a las redes sociales como algo más que solo un elemento de seguridad, sino que puede funcionar como un rastreador de información. Con esto podemos ver las evoluciones de todas las noticias e incluso de las “fake news”, desde su inicio, su evolución y cómo es su evolución, para luego intentar minimizar el impacto y que no desinformen a los usuarios.
En mi punto de vista creo que puede contribuir mucho en lo que son las redes sociales, ya que le proporcionaría mucha seguridad, ya que hará casi imposible que un externo quisiera robarse una cuenta y manipularla a su gusto.
Otro punto es que en el sector de la publicidad sería importante porque los anunciantes tendrán acceso a una gran cantidad de datos para plantear sus campañas y estrategias, estos datos estarían visibles para los intermediarios y usuarios conectados al mismo Blockchain creando así más confianza, ya que se vería quienes son los intermediarios que participan en la contratación de medios digitales.
En el caso del periodismo puede que el blockchain ayude a prevenir las fakenews y que a la hora de proveer las noticias de una manera un poco más transparente y ademas ayudara a mejorar la credibilidad y fiabilidad de las informaciones.
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