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¿Son las redes sociales el principal canal de marketing en los equipos de fútbol?

Fútbol: las redes sociales como canal de marketing
Fútbol: las redes sociales como canal de marketing

Se puede llegar a pensar que en la época en la que vivimos, donde prácticamente todo es digital, que las redes sociales se usan para casi todo y por tanto que son el elemento más importante a la hora de realizar marketing en los equipos de fútbol. Sin embargo, gracias a este artículo se puede demostrar que ese concepto es erróneo.

El mundo del fútbol genera multitud de emociones tanto en los propios jugadores como en los aficionados. Junta a muchas personas que no se conocen de nada para vibrar por su equipo y animar a sus ídolos. En esos momentos de euforia y diversión las empresas consideran vital acercarse a los aficionados, ya que “elementos del marketing como la marca o la identidad corporativa cobran especial relevancia en la gestión del club” decía Nájera en su investigación Patrocinio deportivo y comunicación de marketing: el caso Soria natural – Club Deportivo Numancia. 

El marketing tiene como fin entablar las relaciones con los clientes. No tiene más misterio que situarlo como una importante tarea comercial. Se trata de un sistema que conduce a la empresa para ver qué necesitan sus consumidores, mediante su estudio e identificación.

Campaña de publicidad del Leganés
Campaña de publicidad del Leganés. Fuente: Diario de Córdoba. Ejemplo de marketing para vender productos a los aficionados a través de la mascota del equipo.

Pero con el paso del tiempo, como pasa con todo, el marketing evoluciona y va creciendo y adaptándose a las necesidades actuales, hasta el punto de introducirse también en el mundo del deporte. El interés cada vez mayor en el deporte y “sobre todo en el fútbol que se ha ido generando en nuestra sociedad y por ende en los medios de comunicación, hacen que exista una relación de patrocinio”, así señalaba Andrea Noriega en su trabajo de investigación sobre el Marketing en el deporte: Patrocinio en el fútbol.

Marketing en el fútbol

Ya son varios los años en los que el marketing se metió dentro de este deporte, donde multitud de marcas comerciales quieren sacar el máximo beneficio, al igual que los clubes. Ahora, una estrategia de marketing muy común es el patrocinio, por el que cualquier equipo goza del respaldo económico de una empresa, a cambio de que este la publicite de alguna manera. Este es uno de los motivos por los que creo que es interesante investigar acerca de ello.

Gráfico sobre las marcas que patrocinan a los equipos de fútbol.
Gráfico sobre las marcas que patrocinan a los equipos de fútbol. Fuente: Marca.

En los últimos años el marketing deportivo ha ido creciendo y se encuentra prácticamente en todos los deportes de élite, pero sobre todo en el fútbol, donde los grandes clubes ganan cantidades económicas desorbitadas. Según García Martín, “La aplicación del marketing en el fútbol está patente en las diferentes áreas y departamentos de los principales clubes del mundo, siendo vital su influencia en las decisiones tomadas por ellos” .

El marketing en el fútbol se emplea por parte de los clubes para desarrollar una serie de actividades que traten de agradar lo que los consumidores de dicho deporte demanden y por tanto llevar a cabo sus objetivos como club/empresa.

Ejemplo de marketing para colaborar con otras marcas fuera del mundo del fútbol.
Fuente: RealMadrid.com. Ejemplo de marketing para colaborar con otras marcas fuera del mundo del fútbol.

Métodos más comunes

Para emplear las estrategias, utilizan varios métodos: las redes sociales, aportar valor a la ciudad en la que se encuentra a través de sus eventos deportivos, y con los patrocinios (técnica más frecuente). Gracias al marketing, los clubes de fútbol aumentan los ingresos y se produce la expansión de la marca y por lo tanto, se fortalece.

En cuanto a las redes sociales, es el método que menos usan los clubes para hacer marketing, pero también las suelen usar de vez en cuando. Según Rafael Cano Tenorio, “el contenido relacionado con la publicidad y los patrocinadores, no influye de manera notoria en la emisión de contenido en las redes sociales analizadas. Los clubes de fútbol analizados, emiten con muy poca frecuencia publicaciones relacionadas con el marketing, pues se ha observado que sólo el 2,4 % de las publicaciones analizadas en la investigación, corresponden a dicha categoría de contenido”. De acuerdo a su investigación, con su artículo técnicas de marketing de los clubes de fútbol de élite en las redes sociales, los clubes de élite analizados, suelen usar las redes sociales para emitir contenidos deportivos o contenidos relacionado con los públicos del club.

Aquí se puede apreciar como en el caso de las redes sociales, de vez en cuando las utilizan para promocionar el producto, pero la mayoría de veces suelen usarse para subir contenido relacionado con el día a día.

 
 
 
 
 
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En conclusión, se puede llegar a pensar que los equipos de fútbol usan las redes sociales como medio para realizar las actividades de marketing porque es la manera más sencilla y a la que más gente se puede llegar, debido a los seguidores. Pero se demuestra, que en las publicaciones que suben cada día los equipos a sus cuentas de Instagram, Facebook o Twitter, hay más contenido relacionado con el día a día (entrenamientos, resúmenes de partidos) que con el marketing.

Aquí  señalo algunos ejemplos en formato vídeo de vender más camisetas o productos para los aficionados, a cambio de los abonos:


Acerca del autor

Pablo

Mi nombre es Pablo Garrido Colmenero y estoy estudiando Periodismo y Comunicación Digital. También tengo varios títulos de idiomas, como B2 de inglés o francés. Me gustaría dedicarme al periodismo deportivo, tanto en radio como en televisión porque soy muy aficionado del fútbol y lo haría con bastante ilusión. También me haría ilusión poder ser reportero y estar a pie de campo para entrevistar a los jugadores.
Me gusta descubrir cosas nuevas de esta fantástica profesión, y poder crecer para llegar a ser un gran periodista y poder informar a la gente de lo que sucede en el mundo.

1 Comentario

  • Serás un gran Periodista Deportivo, porque lo sientes ya que, siempre te ha gustado el deporte. ¡ Ánimo ! que ya te queda poco y triunfará

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