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1. How could you apply the long tail theory to the use of hashtags in social media posts? Think about long tail hashtags.
The long tail theory could be easily applied to hashtags in social media posts. “Specific hashtags= less traffic and less competence” “Generic hashtags = more traffic = more competence”. Besides, the number of searches for generic hashtags will be the same as the number of searches for the specific hashtags”
For instance, on Twitter, if we choose very specific keywords for our hashtags, we will have less competence, as fewer people would share for them. If we use very generic words, there would be a lot of results that include our hashtag. More people will share for them, but we would have more competence.
If we talk about a more concrete example, if we share the hashtag “#covid” on Twitter, there would be plenty of results, and also plenty of people would have shared for them. If we look for “#Covid’sObamareaction” there would be fewer results but also fewer people would share for it.
Por tanto, ¿Cómo cambia este marketing 360º para convertirse en un marketing de 6º?
El marketing 360º consiste en aprovechar todos los medios sociales posibles para dirigirse a los consumidores. Entre estos medios, podemos encontrar: radio, televisión, redes sociales, blogs, etc.
El marketing 6º da un paso más allá, y asume que todos los consumidores estamos conectados entre nosotros a través de una serie de red de vínculos. Con este marketing, podemos llegar a todos los usuarios a los que no tenemos acceso, ya que, al estar todos estamos conectados, la información es más fácil de expandirse.
Como herramienta para llevar esto a cabo, las empresas han recurrido a las redes sociales. Estas son una de las herramientas más poderosas para posicionarse en el mercado y dar una buena imagen a la audiencia. A través de los famosos influencers podemos conectar a las marcas con los consumidores de una forma sencilla y “natural”. En la cual los consumidores pueden observar que el producto es útil y atractivo.
Si el público objetivo de una marca son mujeres entre 18 y 22 años, la marca tendrá que contactar con una influencer a la que sigan personas de nuestro público objetivo. La marca manda sus productos a este influencer y este les demuestra a sus seguidores que es un producto útil para el usuario, atractivo, y que puede cubrir ciertas necesidades.
Por ejemplo, marcas como Oysho, Hym, Stradivarius… etc. han empezado a contactar con influencers a los cuales sigue su público objetivo. A los seguidores no les molesta consumir este tipo de información, ya que a través de las redes sociales pueden ver cómo usa ese producto una persona que ellos, en menos o más medida, consideran como un referente.
¿Cómo ha cambiado la forma en la que las empresas se dirigen a los consumidores?
Como he explicado previamente, la visión de las empresas sobre los consumidores ha cambiado notablemente, y, por lo tanto, también ha cambiado la forma de dirigirse hacia ellos.
Hemos pasado de un marketing outbound, que consiste en mandar mensajes intrusivos y molestos a los consumidores, a un marketing inbound, basado en mandar mensajes de calidad y atractivos, teniendo en cuenta el estilo de vida y los gustos de los consumidores.
Ahora, esta publicidad resulta interesante para el usuario, y es este el que se dirige a la marca para comprar el producto. La función de la marca es, simplemente, elegir cuál es el medio óptimo para dirigirse a nuestro público objetivo, y crear contenido de interés para el consumidor.
¿Cómo ha cambiado el marketing en la visión que tienen las empresas sobre el consumidor?
El concepto de marketing ha evolucionado a lo largo de los años. Este cambio está relacionado con la visión que la empresa tiene sobre los consumidores. Hemos pasado de un marketing de masas, a un marketing de segmentación en el que la empresa se debe centrar en un público objetivo concreto para llegar a sus consumidores.
Actualmente, las empresas aprecian al cliente como una persona integral, con su estilo de vida, ambiciones, y preocupaciones. Este es el centro de todas sus decisiones, el factor más importante, ya que estos son los que van a adquirir y usar el producto o servicio. Los consumidores ahora deben estar en el centro de todas las decisiones de la empresa, y en cada uno de los pasos de la elaboración del producto o servicio.
El concepto de publico objetivo no se ha aplicado siempre, ya que antes, las empresas no se preocupaban por orientarse a un tipo de persona específico, simplemente creaban un producto y lo vendían. En aquel entonces, lo único importante eran los beneficios y el número de ventas, sin importar nada los sentimientos o preocupaciones del usuario.
In audiovisual communication, blockchain could protect professional content. This allows film industries to distribute audiovisual material in a secure way. Censorship will be avoided, there won’t be authorities approving or disapproving content. This way of publishing will be more democratic.
In journalism, blockchain will give us transparency, which is especially demanded by the population, rumors and fake news will be avoided. Journalists will be encouraged to provide quality and veracity news. This information will be saved securely, like all the content published in blockchain. Besides, journalists will have more freedom to publish information. This system can make a revolutionary change in the journalist world.
Apart from that, advertising will stop paying journalists to include their ads in the news. I believe that every content will be separately published in blockchain, evaluating each content by people because of their own value. Ads won’t be annoying while reading digital news.
Regarding the fact of the implementation of the system of Blockchain in advertising, I consider that it will be created a fairer system where both, advertisers and customers will have benefits. As usual clients, we would be rewarded by consuming content, so the time we consume social networks won’t be loosed at all.
Maybe, at a first sight, it would be more attractive for customers rather than companies, but this system would also attract more and more people to consume social networks (and more time) so companies will gain too, as they are also gaining money by people “votes”.Blockchain would detect if someone tries to imitate your social network profile, as my classmates said. But also, it would detect if a company tries to steal the content of another one.
Nowadays, there exist some social networks which use blockchain, for instance, Steemit, yours.org, honest cash…
These social networks that currently use blockchain give the chance to people to earn money when they publish good-quality content. People could give “votes” to your content and you would receive money for that. People earn money by voting too. Apart from that, there is one called “Sapien” which main function is to detect fake news.
