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Influencers como empresas: cómo gestionar el éxito

Entrevista a la influencer María Pombo por la revista Forbes
Entrevista a la influencer María Pombo por la revista Forbes

Ser influencer y empresa es, quizás, una de la profesiones o deseos más generalizados en las nuevas generaciones, pero ¿quién está detrás de este gran negocio? L@s influencers no trabajan sol@s, cuentan con grandes plantillas de profesionales que les ayudan a ganar millones de likes y comentarios. Su éxito no está en unas stories, hay mucho más.

“AUNQUE LA GENTE NO SE LO CREA ESTO ES UNA PROFESIÓN REAL”

Dijo María Pombo, una de las mayores influencers de nuestro país, en El Hormiguero

Es difícil pensar, para algunos, que ser influencer, es decir, subir fotos, ir a eventos o patrocinar una marca necesite más equipo que una empresa “media” en España. Pero lo cierto es, que esta tarea tan simple, a priori, es muchísimo más compleja de lo que aparenta. Cuando comienzas a ser influencer tienes que hacer frente a múltiples gestiones que solo son posibles con la ayuda de profesionales. Cuando la influencia en RRSS comienza a crecer, es necesario tener al lado desde estilistas a abogados para alcanzar el mayor éxito posible y hacer las cosas correctamente.

¿Sabías que también hay microinfluencers?

¿Qué hay detrás del éxtio de todas estas fotos y publicaciones de los influencers?

El equipo que está detrás del éxito de los influencers

A) Los principales

Aquí nos encontramos con el equipo básico que tod@ influencer, independientemente del número de followers que tenga debe tener o gestionar.

1) Marketing y gestión de RRSS

periodistas, comunicadores, editores…son imprescindibles para que la comunicación sea efectiva. Dan la profesionalidad necesaria ante la imagen de naturalidad que muestran l@s influencers. Son los encargados de redactar y montar sus textos, conferencias o cualquier otro acto que dependa de la comunicación y la expresión de un mensaje. Al mismo tiempo, los gestores de RRSS, son la pieza clave. Saben a la perfección que demanda el público y como llegar a ellos. Sin estos gestores, sería imposible que muchos alcanzasen el éxito. l manejo y conocimiento de RRSS, es mucho más complejo de lo que se cree.

2) Manager

En muchos casos, puede actuar como la mano derecha del influencer. Es “una agenda humana”, encargado de gestionar sus eventos, días de grabaciones, campañas, posts…gestiona el día a día de su cliente y le ayuda en todo lo necesario, aconsejándole y guiándole desde el punto de vista profesional.

3) Fotógrafos 

Madame de Rosa, durante una sesión de fotos
Madame de Rosa, durante una sesión de fotos

La fotografía es la base de cualquier perfil de un influencer: el feed, la combinación de colores, el contexto de la imagen…es decir, lo que se transmite hace que sus likes suban como la espuma o por el contrario sea un autentico desastre. Solo tenemos que mirar las estadísticas de un buen post, con una buena calidad frente a una foto hecha con un móvil o de cualquier manera. Por lo tanto, los fotógrafos son el principal punto de apoyo a estas profesiones del siglo XXI. Pero esto no queda aquí, los influencer contratan o cuentan con fotógrafos diferentes según el momento, por ello, son los mismos fotógrafos los que se especializan en diferentes áreas y así, atender las diferentes demandas.

B) Otra parte del equipo

  1. Productor de campo: Responsable de la organización del recurso humano y técnico necesario para el rodaje de escenas en exteriores y locaciones. Trabaja de la mano del director que es el creativo de la producción y mantiene contacto permanente con los inversionistas del proyecto.
  2. Director de arte creativo y de campo: El director creativo es quien visualiza el concepto inherente al proyecto, y se encarga de hacer todo lo posible para satisfacer las necesidades que le transmite el cliente, mientras que el director de arte es quien ejecuta en el día a día todas las fases del proceso creativo.
  3. Desing and motion graphics: Un motion graphic traducido literalmente es “grafismo en movimiento». Es un vídeo o animación digital que crea la ilusión de movimiento mediante imágenes, fotografías, títulos, colores y diseños. Resumiendo, un motion graphic se define como una animación gráfica multimedia en movimiento. Animador gráfico.
  4. Editor de video: montaje de videos. Para campañas, publicaciones, firmas, vídeos de Youtube.
  5. Filmmaker y editor de video: cineasta y editor de video. Edita, corta, separa.
  6. Negociadores: contratos, administradores, marcas, posados, participaciones. ADE, es la rama ideal.
  7. Asesores, cercanos a los negociadores. Pueden trabajar de manera conjunta.
  8. Abogados: para temas de colaborar con marcas, contratos, evitar estafas, respaldo judicial.
  9. Publicistas.: estudio de campañas, posición en el mercado, decorados, contacto con las marcas

Si te apasiona el mundo que hemos destripado no dudes en adentrarte en él. Los influencers tiene mucho que hacer y seguro que tus ideas ayudan a alcanzar ese éxito que tanto desean, cuentan con profesionales de múltiples campos con diversas habilidades.

El mundo de la comunicación ofrece un sinfín de oportunidades y ahora más que nunca las influencers son un negocio al que no podrás renunciar, las mejores empresas luchan por aparecer en sus posts, ¿a qué estás esperando? Nadie dijo que ayudar a tener tantos likes fuese fácil, ¿te atreves?

Acerca del autor

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Sofia Tortosa Bernal

Soy Sofía Tortosa, hace ya unos 20 años que aterrice en este “pequeño mundo”, y tan solo 3 que decidí adentrarme en el gran océano de la comunicación.
En este “pequeño mundo” donde vivimos tenemos que saber que todo es tan cambiante y tan caótico, que hay que disfrutar al máximo y que existen oportunidades que solo pasan una vez, y si, solo pasan una vez, es como una noticia de última hora, te la volverán a contar pero nunca tendrá la misma emoción que cuando la leíste o escuchaste por primera vez, nunca será igual. Para mi la vida es un sinfín de noticas de última hora, unas más bonitas que otras pero que, al fin y al cabo, son las que construyen tu camino, y con esto me refiero a las decisiones, las decisiones son nuestras “últimas horas”, y que mejor camino para vivirlas que estudiando Periodismo en la Universidad CEU San Pablo para conocer mejor estás "últimas horas" y poder tratarlas de primera mano, donde cada día es una sorpresa o un pequeño rincón por descubrir, la formación donde cada día aprenderás algo diferente! Si hay una cosa segura, es que en este mundo nunca te aburrirás, siempre tendrás algún motivo que investigar.

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