Loewe es una marca de lujo “Made in Spain”, que destaca por sus productos hechos en piel. En su selección se pueden encontrar artículos de moda, bolsos y accesorios tanto para hombre como para mujer. En los últimos años se ha podido observar el gran cambio que ha tenido en sus redes sociales. Gracias a la adaptación del branding, ha sabido encajar perfectamente a las nuevas necesidades de los consumidores, pero sobre todo, ha sabido redirigir la marca a un público mucho más joven y ha conseguido de manera muy exitosa llegar a él a través del contenido online publicado en sus perfiles.
Una de las herramientas que ha utilizado para poder llegar a la posición que tiene actualmente es el uso de influencers, personas que tienen la habilidad de llegar a su audiencia e influir en ellos. Para ello, actualmente están utilizando como herramienta principal las redes sociales. Este conjunto de personas ha ayudado a que la adaptación del branding de Loewe llegue a un público objetivo más joven y poder realizar con éxito su campaña.
Técnicas utilizadas para la adaptación del branding de Loewe en redes sociales
- Optimización de contenidos: esta marca ha mejorado su posicionamiento, tanto en redes sociales como en los buscadores de internet.
- Contenido más visual: han cambiado su estética en redes sociales, consiguiendo que las imágenes publicadas sean mucho más visuales y consigan transmitir la esencia de la marca.
- Uso de Instagram Stories: esta herramienta se ha vuelto muy común entre las marcas, ya que consiguen llegar mucho más a su público y la comunicación se vuelve mucho más cercana. Además, les permite publicar contenido con más frecuencia sin resultar pesado para el consumidor.
- Stories destacadas: Esta herramienta también resulta útil ya que permite mantener organizado el perfil por categorías y además aporta más información junto con los post de la cuenta. En el caso concreto de esta marca, sus destacados se clasifican por colecciones.
Y tú, ¿Conocías las estrategias que ha utilizado la marca Loewe en los nuevos medios? ¡Esperamos que este post haya servido de ayuda! Déjanos en comentarios qué te ha parecido y si conoces otras marcas y casos que hayan generado un cambio radicar para adaptarse a los públicos digitales.
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