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¿Cómo podrías aplicar la teoría del long tail al uso de hashtags en las publicaciones de redes sociales? Reflexiona sobre los long tail hashtags.
La teoría del Long Tail tiene una gran importancia a la hora de poner hashtags en las publicaciones de redes sociales. Cada vez más, el algoritmo de estas, como es el caso de Instagram, esta muy familiarizado con las campañas y la comercialización que realizan las marcas con sus productos, y con ello, la utilización de hashtags.
El aplicar la teoria del long tail al uso de hashtag, significa incluirlos en post con menor nivel, es decir que se usen menos, lo que equivaldría como mínimo al uso de unos pocos hashtags que sean los más usados y creen el mayor trafico.
El uso de mas hashtags pero menos competitivos hace que puedan ser mas específicos y precisos, y así impactar en el publico al que realmente le interesa el post, y además se tiene menos competencia y mas posibilidad de ser visualizados.
Se logra ser mas preciso en el alcance del publico objetivo, menos competencia con anunciantes y diversificar la campaña.Por ello las marcas tienden a concretar mucho la búsqueda de sus productos, por ejemplo, Adidas, cuando va a realizar una campaña de un producto, ya sea de una zapatilla de fútbol o de running quieren determinar unos hastags específicos y que todas las búsquedas que se realicen sobre ese producto a la hora de posicionarse tengan calidad, carácter y determinación y muestren una imagen profesional del sector.
Por eso, cuando Adidas saca un modelo tienden a poner #AdidasZX , en otros casos como Zalando #StreetItAll o en otros como telefonía #OPPOReno4SERIES
Al final la intención de estas marcas es que el cliente busque un producto especifico y tengan un claro interés hacia él, ya que el uso de hastags generales no le sale rentable a la hora de querer posicionarse entre tanto contenido inorgánico por parte de la gente, y además, que los costes de posicionamiento son menores, la competencia es menor, y hay más conversión, ya que son búsquedas muy concretas.
El uso de hashtag longtail, es decir con mas de una palabra incluso con emojis hace que se tenga menos competencia y se aumente el engagement.
1. Desde mi punto de vista, no es ética la utilización de publicidad política en redes sociales para manipular al
electorado, ya que anulan la transparencia que debe seguir la citada publicidad política. Utilizando las redes se pueden manipular a miles de personas, y la información se viraliza, conteniendo falsa información.
Yo creo que la publicidad en los procesos electorales debe ser clara, sincera y evitando el engaño de los votantes, aunque esta claro que al manipular a los electores se logra el resultado deseado por el partido político que la promueve.
2. La campaña del Partido Popular, tenía como objetivo fomentar la abstención de la izquierda, lanzando unos vídeos haciéndose pasar por un partidario de Más País; el Partido Popular, negó que fuera una estrategia de partido y derivó su autoría a determinados ciudadanos. Ante este tipo de campañas, Facebook e Instagram han exigido que si se quieren publicar anuncios en sus redes, tienen que registrarse como anunciantes políticos en un plazo determinado, es decir, las redes han exigido la identificación expresa y de lo contrario aunque se haya pagado, la red social, eliminará los contenidos que hagan referencia a inmigración, valores políticos, derechos civiles y sociales, seguridad y política exterior, economía y política medio ambiental. Cuando ocurrieron los hechos referidos al Partido Popular, las cuentas se consideraron “spam” y fueron bloqueadas.
3. Facebook ha sido tajante en su respuesta al decir, el fundador de esta red social, que no quieren que nadie utilice Facebook, para socavar la democracia. Por ello ha entregado al Congreso de Estados Unidos, el contenido de más de 3000 anuncios políticos en su plataforma, presuntamente pagados desde Rusia, con el objetivo de interferir las elecciones americanas.Hasta el momento, las falsificaciones eran de objetos y ropa, pero con la llegada del los Deepfakes, sobre todo en redes sociales, el poder suplantar la identidad de las personas puede suponer el que los ciudadanos sean incapaces de distinguir a los autores de los mensajes, y por tanto se podrían difundir ideas o pensamientos que llegarían a ser de gran influencia en nuestra sociedad. Si dichas ideas y pensamientos fueran capaces de influir negativamente en el comportamiento de los hombres por la influencia de los emisores del mensaje, realmente causarían un daño irreparable. Si por lo contrario el suplantar la identidad, lo fuera con fines beneficiosos para la sociedad, los Deepfakes, tendrían un efecto positivo desde el punto de vista ideológico, pero no dejarían de ser un engaño manifiesto.
1. Aunque los long tail hashtags contienen más de un término, y se utilizan con menor frecuencia, tienen de bueno, su especificidad y el contener claramente la idea y la intención del usuario, por ello nos van a permitir obtener su visión por un público más cualificado. La utilización de hashtags menos específicos aunque lleguen a más destinatarios, creo que tienen a día de hoy, una alta saturación en las redes, no consiguiendo el objetivo. El atraer mucho tráfico es directamente proporcional a que las visitas no sean cualificadas y por tanto no se consigan los objetivos.
A mayor número de palabras clave en el hashtag, mejor podremos clasificar los contenidos publicados en las redes sociales, además conllevará un aumento de participación de los usuarios.
2. Google fue una de las empresas que comenzó a distribuir muchos contenidos y publicidad long tail, de manera que ha conseguido al sumar los públicos de muchos pequeños productos, las mayores audiencias en su conjunto, esto es lo que le ha diferenciado de sus competidores en el mercado. El ampliar el long tail, en muchas ocasiones es la diferencia entre el éxito o el fracaso de una empresa, ya que, si la información llega por palabras genéricas, hay una peor conversión. La utilización de esta estrategia por Google creo que ha sido una de las claves de su éxito.
3. La ley de Pareto establece con carácter general, que aproximadamente el 80% de las consecuencias proviene del 20% de las causas, es decir, tiene cierta similitud con la teoría del long tail, ya que debemos identificar claramente ese 20% de las causas; ello implica que debemos alejarnos de la utilización de palabras claves genéricas. El identificar las palabras clave como long tail supondría conocer ese 20% que nos reportaría los máximos beneficios; esa es la dificultad, ya que debemos evitar lo innecesario y generalista, para lograr el máximo impacto de nuestra acción.Significa que hemos pasado de un marketing de masas, que se dirigía al público en general sin ninguna personalización, es decir, a 360º, a las nuevas técnicas de marketing en las que el mensaje se dirige a determinados segmentos de la población en función del producto y de los gustos del consumidor.
Este giro es lo que se llama Marketing de 6º, ya que el segmento es más pequeño, pero con mayor éxito de la campaña de marketing al ser casi personalizados.
La utilización de redes sociales para hacer recomendaciones por parte de usuarios o consumidores de un producto, hace que los mensajes tengan una fuerza inusitada, y no comparable a los mensajes de las marcas que en la actualidad tienen menor repercusión. El paso de 360º a 6º lejos de como podría aparecer no disminuye sino que da fuerza a los planes de marketing que en la actualidad tienen como base la segmentación de la población y la identificación de gustos, aficiones o tendencias de consumo.Significa que hemos pasado de un marketing de masas, que se dirigía al público en general sin ninguna personalización, es decir, a 360º, a las nuevas técnicas de marketing en las que el mensaje se dirige a determinados segmentos de la población en función del producto y de los gustos del consumidor.
Este giro es lo que se llama Marketing de 6º, ya que el segmento es más pequeño, pero con mayor éxito de la campaña de marketing al ser casi personalizados.
La utilización de redes sociales para hacer recomendaciones por parte de usuarios o consumidores de un producto, hace que los mensajes tengan una fuerza inusitada, y no comparable a los mensajes de las marcas que en la actualidad tienen menor repercusión. El paso de 360º a 6º lejos de como podría aparecer no disminuye sino que da fuerza a los planes de marketing que en la actualidad tienen como base la segmentación de la población y la identificación de gustos, aficiones o tendencias de consumo.
