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Además de las personas y empresas que dependen de las herramientas de Facebook, Zuckerberg recibió un golpe financiero. La revista Fortune señaló que la fortuna personal del empresario disminuyó cerca de 6.000 millones de dólares respecto al día anterior. Para los rivales de Facebook, en cambio, fue un buen día. El servicio de mensajería Telegram pasó de ser la quincuagésimo sexta aplicación gratuita más descargada en Estados Unidos a ser la quinta, según la empresa especializada SensorTower. La mensajería encriptada Signal tuiteó que millones de nuevos usuarios se le unieron. Conozco un caso que fue muy comentado en redes en 2019, y es que Facebook tuvo que pagar una multa multimillonaria por haber compartido de manera inapropiada los datos de 87 millones de usuarios. Lo ocurrido afecta negativamente a la reputación de Facebook. Nos hemos convertido en una sociedad completamente adicta a este tipo de aplicaciones y dependiente de éstas. Es cierto que hacer uso de este tipo de aplicaciones, a día de hoy, es algo prácticamente necesario para casi cualquier individuo, además de que son una fuente de ayuda y de entretenimiento, pero producen adicción y esto puede llegar a ser muy peligroso para la salud mental y física del individuo que padece esta adicción. En mi opinión, es fundamental llevar a cabo un uso responsable de este tipo de aplicaciones e informarse acerca de ellas.
Las deepfakes son, primordialmente, una nueva forma de extorsión en redes sociales. Esto es lo más peligroso, ya que para chantajear a una figura conocida o famoso, lo tienen más complicado, pero a la hora de chantajear a un anónimo, todo se vuelve un juego de niños para ellos. El deepfake hace referencia a contenido audiovisual de alta calidad, el cual es falso, pero al ser de tan alta calidad, es verdaderamente difícil reconocer que no es real. Todo es cuestión de adquirir una foto en internet del sujeto y, con ayuda de aplicaciones y programas de inteligencia virtual, editar y elaborar vídeos de carácter denigrante para la imagen del sujeto. Aquí nace el chantaje. Normalmente, el chantajista suele pedir dinero a cambio de que el vídeo no sea publicado. Cada vez más, la distinción entre realidad y ficción se nos hace cuesta arriba en la actualidad, y es que, a pesar de que los nuevos desarrollos tecnológicos y las nuevas técnicas de uso que se aplican en relación a éstos puedan resultar muy beneficiosas para la sociedad a día de hoy, son, a su vez, armas de doble filo muy peligrosas.
1) Manipular el voto de los ciudadanos, que al fin y al cabo, es lo que se busca a la hora de llevar a cabo este tipo de estrategias, resulta verdaderamente inmoral, y más de cara a unas elecciones tan sumamente relevantes para el futuro de nuestro país. Considero que el propio partido que lleva a cabo este tipo de estrategias, es a su vez el que mayor riesgo tiene de salir más desfavorecido, dado que pone en juego su propia credibilidad y otros valores, que deberían ser propios de cualquier partido, de cara a sus votantes y al resto del mundo.
2) Facebook, por ejemplo, no tardó en emitir un comunicado en el cual denunciaba la argucia llevada a cabo en su plataforma, por parte del Partido Popular. Tanto Facebook como Twitter llevaron a cabo la eliminación de estas cuentas falsas y Twitter se niega, de cara a futuro, a aceptar publicidad política de ningún tipo en su plataforma.
3) Facebook confirmó que se implantaría un sistema de mayor control, con el fin de lograr mayor transparencia en cuanto a las publicaciones y los usuarios de la plataforma. Por otro lado, también ha reducido el nivel de extensión en cuanto a la difusión de publicaciones de carácter político y, por supuesto, ha condenado los hechos.6 degrees marketing strategy is starting to be taken into account now, in the age in which anyone can be a content producer and people are more connected than ever, under the influence of social media. Reaching key people within a specific demographic can be the passkey to reaching the entire demographic itself. On top of this, it has been mathematically proved that any individual can be reached through six or even less other individuals.
The 6 degrees marketing is also known as “influencer marketing”. It is a modern, simple and useful strategy that can end up connecting the whole world through one initial individual and with the help of the power of social media. It does not involve such elevated costs as the 360 degrees marketing does, and it subtly “puts the candy in the customer´s mouth”. In order for this strategy to be carried out in a successful way, a demographical study as well as properly analyzing the customer´s behavior is essential. Details have to be taken into account, and the objectives shall be specific and clear. It is all about one specific message being sent to the proper entity.
