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Como ya sabemos el Branded content lo que pretende es darle una identidad a la marca, atribuirle una serie de valores que hagan a nuestro usuario pensar en nuestra marca mucho más allá de un producto. Lo que queremos es “conectar con el usuario”.Por esto, las marcas en muchos de sus anuncios lo que quieren es “tocar la fibra” del consumidor ( llegar al top of heart) , como es el caso del spot que he elegido.
Este spot de IKEA se hizo muy famoso en la navidad de 2018. Consiste en una especie de concurso en el que reúnen a varias familias y les hacen preguntas relacionadas con Internet y a su vez, preguntas similares relacionadas con sus familiares.
Bajo el slogan de “Desconecta para volver a conectar” IKEA pretende concienciar de un menor uso de las redes sociales y una mayor dedicación a nuestras familias, para ser coherente con su campaña al final del spot anuncian que en las fechas de navidad (24 DIC- 1 ENERO) IKEA paralizaba todo el uso de sus redes sociales.Un MICROSITE es un sitio web compuesto por pocas páginas, con un objetivo muy claro, orientado principalmente a campañas promocionales. Dentro de un microsite nos encontramos con bastante información muy fácil de comprender y de seguir el hilo. La duración de un microsite suele ser limitada, ya que se ajusta a la duración exacta de la campaña para la cual ha sido creada. En cuanto al dominio suele ser diferente al dominio principal de la marca.
Una LANDING PAGE o página de aterrizaje es, como bien dice el término aquella en la que aterrizas al hacer click en un anuncio. Es una sola página en la que se concentra todo el contenido y a la que solo podemos acceder
mediante un anuncio, no navegando. El objetivo principal es conseguir conversiones o leads, por esto mismo se suele incluir un formulario en el que se ofrece al usuario algún privilegio a cambio de sus datos ( descuento, más información, etc.) En cuanto a la información que suelen albergar estas landing pages es bastante concisa y de carácter visual.Concretamente el uso de los hashtag sería un muy buen ejemplo para comprender la teoría del long tail. Tal y como dicta la teoría, la suma de los mercados de nicho pueden llegar a superar al mercado de masas. Esto aplicado a los hashtag podríamos identificar como mercado de nicho a #Rota, un pequeño un pueblo de Cádiz, y por su parte como mercado de masas podría identificarse con el hashtag playa. Al querer ver una foto en ese pueblo de Cádiz buscaremos un hashtag relacionado con él, es decir, algo mucho más concreto y no tan general como #playa. Por lo tanto, al utilizar este tipo de hashtag menos generales vas a encontrar un público mucho más interesado, ya que lo que están buscando no es una playa cualquiera sino esa playa. Otro dilema que plantea el uso de hashtag generales que usa todo el mundo es la competitividad, es decir, es muy difícil destacar ya que hay una gran competividad y o eres el mejor, el hashtag más viral o directamente pasas desapercibido.
Con esto también podríamos relacionar tanto Google Ads como de la teoría de Pareto ya que ambos están destinado a algo muy específico. Por su parte Google Ads, realiza un microsegmentación muy fragmentada en la que tiene muy en cuenta pequeños aspectos del consumidor para ofrecerle aquello que realmente necesita nuestro consumidor. A su vez la teoría de Pareto se fundamenta en el 80 /20, esta teoría defiende la fragmentación y fijación en solo aquello que es importante, en lo necesario.Considero que la utilización de este tipo de “campañas / estrategias” son totalmente inmorales, a la par de que en mi opinión juegan en contra del mismo partido.
Un partido político ha de reflejar unos valores, unos compromisos que sean los que acabarán fidelizando a su público, y en este caso a sus votantes. La publicidad se debería enfocar a favor del propio partido resaltando aquello que ellos consideran que es bueno, aquello por lo que luchan, lo que quieren conseguir; en definitiva lo que les identifica. Esto es lo que tiene que llevar a una persona a convertirse en votante de un partido. No creo que resaltando los fallos del resto consigas ser mejor, sino que estás intentando “jugar sucio” intentando conseguir influenciar en la opinión de las personas.
Por esto, creo que plataformas como Facebook o Twitter tengan que eliminar cierto tipo de contenido, así como las diferentes cuentas referentes a este tipo de campañas que lo único que quieren es desvalorizar al contrario. Pero ya no solo en este ámbito y en relación con este caso, sino en todo. Está claro que ha de primar la libertad de expresión sobre todas las cosas pero siempre teniendo muy en cuenta que, la libertad de uno acaba donde comienza la libertad del otro. Por lo que, cada uno puede expresar todo aquello que piensa pero no has de desvalorizar a otro para dar tu opinión o dejar tu postura clara sobre un asunto, simplemente hay que intentar conseguir que cada uno dé su opinión y respete la del resto.Las deep fake son la nueva cara de las fake news, es un arma de doble filo que todo el mundo tiene a su disposición mediante apps, que como hemos podido observar son muy sencillos de utilizar .
El problema principal de las deepfake es su realismo tan extremo, que hace que incluso aunque sepas que aquello que estás viendo es mentira, con lo real que parece acabas dudando hasta de aquello que tenías claro en un primer momento, es decir, terminas por pensar que eso que estás viendo es real.
Bajo mi punto de vista, considero que las deep fake no se puede tolerar, ya que veo mucho más peligroso una imagen / video frente a un artículo (fake news).
Por esto mismo, tanto los medios de comunicación como las redes sociales han de comenzar a detectar una deepfake e erradicarla en el momento. Ya que su función es informar, con este tipo de noticias están consiguiendo una desinformación, creando bulos falsos y viralizando información sin ningún tipo de moral ni coherencia asociada.
