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El branded content tiene como objetivo generar notoriedad, lograr que el consumidor genere un vínculo con la marca y asocie a ella un mensaje.
Yo siempre recuerdo la campaña de la marca UNDER ARMOUR con el campeón del mundo de natación Michael Phelps. Utilizando el storytelling cuenta la historia personificándola en el nadador de cómo el entrenamiento que haces en la sombra es lo que te lleva al éxito, siendo este el mensaje: “It’s what you do in the dark that puts you in the light”.UNDER ARMOUR | RULE YOURSELF | MICHAEL PHELPS
Como se ve, no anuncia ningún producto en concreto, es una campaña de branding con el fin de que los consumidores asocien Under Armour con unos valores y elementos que son el trabajo diario, el esfuerzo, el compromiso, la regularidad, la constancia y el sufrimiento. Con ello, Under Armour se identifica como una marca de verdaderos deportistas, con experiencia, que comprenden ese esfuerzo y sufrimiento al que te enfrentas solo y nadie va a valorar más que tú mismo (slogan: Rule Your Self). El consumidor de Under Armour no es cualquier deportista, son los experimentados y hambrientos que trabajan diariamente.
El microsite es una página web que tiene como fin la promoción y, por tanto, su misión y tamaño se ciñen a esta. El objetivo del microsite es recibir el tráfico vinculado a la promoción o campaña especial y su gestión. Su diseño debe ser llamativo y fácilmente reconocible para que el usuario lo identifique y vincule rápidamente. Se recomienda un dominio acorde a la promoción, la cual a menudo se asocia a un claim o slogan que acompaña la promoción. Un ejemplo podría una web que crea Ron Barceló para gestionar el evento de Desalia bajo el claim “Desalia, vive ahora”.
La landing page es una página donde aterriza el usuario, su objetivo es que el usuario facilite sus datos rellenando el formulario de contacto que aparece en la página, de esta forma, se obtendrá un alto número de leads de manera rápida. Por tanto, su diseño está pensado para convertir, tiene la información precisa para que el usuario quiera dejar sus datos. Un ejemplo podría ser Nosa, empresa dedica a productos del cuidado de la salud y la higiene, hizo una landing page para aquellos que quisieran recibir una guía práctica para acabar con los piojos.
Es un problema serio que cuando se desarrolle más será aún más grave, pues distinguirlos será muy difícil. La consecuencia de esto será que, al tener dificultades para diferenciarlos, los vídeos que no están manipulados perderán su validez simplemente por el hecho de existir la posibilidad de estar manipulados; lo que antes era una fuente de pruebas ahora no será relevante. Los individuos tendrán las puertas abiertas para acusarse unos a otros y argumentar sus defensas. Francamente es preocupante, y demuestra de nuevo las malas intenciones y la falta de humildad que gobierna el mundo.
En mi opinión, el poder de manipulación a los consumidores es real, los profesionales de comunicación política saben cómo hacerlo y saben cómo mostrárnoslo para que no nos demos cuenta. Es bochornoso que se realicen campañas en esta línea, sin ningún tipo de nobleza y humildad, lo que demuestra el repugnante percal político en el que nos encontramos hoy en día. No obstante, también pienso que los políticos no son los únicos responsables, el usuario tiene que asumir sus culpas y carencias, y es que como votante, tienes el deber de informarte correctamente, leer el programa electoral y ser capaz de desarrollar tu propia opinión crítica, sino estarás a merced de la manipulación.
Las redes sociales han tomado cartas en el asunto, principalmente por contentar a la opinión pública y a la demanda de los usuarios y por pura moralidad. Las medidas de redes sociales como Facebook e Instagram han sido claras, el cierre de cuentas atribuidas al PP calificadas como spam “político” que fundamentaban su contenido en criticar y extender noticias de otros partidos políticos. Aunque hay que añadir que el PP niega haber creado cuentas falsas que pudieran perjudicar a otros partidos políticos y faltan pruebas.
Facebook, a diferencia de Twitter la cual ha eliminado la publicidad política, ha modificado la metodología. Esta consiste en la identificación de los anuncios políticos y el acceso a información extra sobre estos mismos. También confirma que reducirá las difusiones sobre contenido publicitario político y asegura que apoyará a que las elecciones se mantengan en una dirección de igualdad, libertad y justicia.
1. Si aplicásemos la teoría del long tail al uso de los hashtags en las publicaciones en redes sociales significaría que incluir multitud de hashtags en post con menor nivel de competencia (que se usen menos) equivaldrían como mínimo al uso de unos pocos hashtags que sean los más usados y creen el mayor tráfico. En mi opinión, la explicación de este hecho reside en que el hashtag más empleado compite con todos los demás post que lo usen y puede quedar perdido u oculto en un segundo plano, además de que es más genérico por lo que puede que no se ajuste bien a la demanda del usuario cuando este busca en esa etiqueta o hashtag. En cambio, si elegimos más hashtags pero menos competitivos podremos ser más específicos y precisos e impactar a un nicho al que realmente le interese mi post, además de que competiremos con menos entidades y tendremos, por tanto, más posibilidad de ser visualizados.
2. Google adds lo aplica porque es consciente de las ventajas del long tail mencionadas en el anterior punto, permite al anunciante ser más preciso en el alcance de su público objetivo, compite con menos anunciantes y diversifica su campaña. Por tanto, aunque sean medios menores con menos audiencias, si aplicas la campaña a muchos al final puedes obtener mayor o más rentabilidad que si se la aplicas solo a los tres más grandes, así pues tiene en cuenta la teoría long tail.
3. Tienen mucho que ver, ambos afirman que existe una mayoría y una minoría y que guardan una relación entre ellas. En mi opinión, el long tail es la regla de Pareto con un apunte importante, y es que ese 80% que queda restante tras su aplicación puede ser tan útil, pesado o determinante como ese 20% o incluso superior. Por ejemplo si nos fijamos en la primera cuestión, la teoría de Pareto afirmaría que el 20% de los hashtags ocupan el 80% del tráfico, y el 80% restante ocupa el 20% del trafico. Sin embargo, el long tail afirma que parte de ese 80% de hashtags puede suponer en términos relativos el mismo o mayor tráfico que el 20. De esta forma, el long tail va un paso más allá y corrige la ley de Pareto, la cual existe desde un primer punto de vista.
Significa que la globalización y la irrupción de la web 2.0 han generado un nuevo paradigma, causando que alcancemos unos niveles de interacción, de interrelación y de interdependencia jamás experimentados anteriormente. Estos drásticos cambios afectan a todo y a todos, tanto a personas como a empresas, tanto a sus relaciones como al acto comunicativo. Por ello, las acciones del marketing también se han visto transformadas y han debido adaptarse adecuadamente a este nuevo entorno; pasando por ejemplo del marketing outbound al inbound, del de masas al microsegmentado. Además, el consumidor tiene herramientas más poderosas para “enfrentar” y “castigar” a las empresas que antaño, se protege de la publicidad más contundentemente, tiene más información y también tiene algo muy importante, el sentimiento de comunidad. Los usuarios valoran y hablan, critican y difunden, y con más energía si es negativamente. Dentro de la comunidad, los usuarios escuchan mucho más fervientemente entre ellos que a los mensajes de las empresas.
Sin embargo, este nivel de interrelación puede ser aprovechado por las empresas, los canales y sus posibilidades para llegar a los consumidores son enormes, hablamos de un marketing omnichannel, capaz de impactar al consumidor desde todos los ángulos, ajustándonos al más efectivo y en la forma adecuada aprovechando las tecnologías disponibles; de ahí que lo denominemos marketing de 360ºC. No obstante, hay desarroladas teorías innovadoras acordes con la nueva realidad de globalización, como es la teoría de los 6Cº. Esta teoría afirma que cualquier persona está conectada a otra con un máximo de 6 grados, es decir, 6 relaciones, lo que significa que los usuarios, con el desarrollo del P2P, pueden convertirse en suscriptores y difusores de las marcas en sus 6ºC, pueden compartir, interactuar, viralizar, recordemos el altísimo nivel de influencia, el cual ya es mayor que el de las empresas. Por ello, las redes sociales y el sentimiento de comunidad son dos de los motores que redibujan este nuevo escenario y más influyentes
