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El principal objetivo del branded content es conseguir que se genere un vínculo entre cliente y marca. Lo ideal es que se le asocie a ella un mensaje que cale en el público objetivo.
Yo siempre he sido muy fan de Coca Cola y si tuviese que decir una marca que ha llegado a mi top of heart es esta. La felicidad es el elemento que quiere poner en valor y en mi opinión lo consiguen con un gran acierto. Yo voy a poner el ejemplo de la campaña hecha por Coca Cola llamada “Who we are: The Coca Cola Company. Esta campaña lanzada en agosto de 2018, me llamo la atención por tres elementos fundamentales: La múscia (te induce en un buen estado de ánimo) y las referencias al pasado y al presente.
Landing page es una página donde aterriza el usuario, su principal objetivo es conseguir los datos del usuario rellenando un formulario de contacto que aparecerá en esta página, de este modo, se obtendrá un alto número de leads de manera rápida. Su diseño se prepara para convertir, tiene una información específica para que el usuario quiera dejar sus datos.
Microsite es una página web que que busca como objetivo final la promoción, debido a esto, su misión y tamaño se tratan de ajustar al máximo. Su diseño debe ser llamativo y se debe reconocer de una forma rápida y efectiva para que el usuario lo identifique rápidamente y pueda vincularlo de forma automática. Otro objetivo de microsite es recibir el tráfico vinculado a la promoción o a una campaña especial y su gestión. El dominio a menudo se asocia al claim o slogan de la campaña. Un ejemplo podría una web que crea Ron Barceló para gestionar el evento de Desalia bajo el claim “Desalia, vive ahora”.
Un ejemplo de microsite es el siguiente: https://www.johnniewalker.com/es-es/nuestro-whisky/whiskies-edicion-limitada/white-walker-johnnie-walker/Las deepfakes es otra forma de engañar a la gente. Entiendo que esta tecnología para el cine o para el ámbito audiovisual pueda ser de gran utilidad, pero como ya se ha visto, la tendencia es utilizarlo para fines más bien negativos como la suplantación de identidad. Todo lo falso y más en el mundo del periodismo es malo y por eso se debería imponer un castigo ejemplar a todo el que utilice esta tecnología para engañar a la gente ya que para hacer este tipo de vídeos debes ser un experto en la materia aunque cada vez existen aplicaciones más sencillas par hacer este tipo de vídeos.
La parte cómica de la tecnología la podemos ver en el segundo vídeo, y ojalá solo la viésemos en este aspecto, pero el primer vídeo a mi, por lo menos me hace temerme lo peor de lo peor. No me extrañaría que empezasen a circular vídeos por WhatsApp que encendiesen a la población. A esta tecnología le veo más inconvenientes que convenientes.La primera pregunta tiene una clara respuesta. En mi opinión, esta argucia es una forma muy sofisticada de manipular al electorado. Parece mentira que con el revuelo que causo el caso Trump, nosotros nos lo hayamos tragado, pero claro, en España todo llega tarde y esto no iba a ser de otro modo. Al igual que la demagogia arranca el aplauso fácil y deberíamos de erradicarlo de nuestra vida política. Esta artimaña solo debería usarse una vez, ya esta usada, pues deberíamos poner los remedios judiciales para que esto no pueda volver a repetirse. La política debería convencer con las ideas de uno sin desmerecer a las del otro, y mucho menos, manipular al electorado con juegos de trilero. Eso quiere decir que tus ideas no tienen la suficiente calidad como para ganarte el voto de la gente.
Facebook y Twitter como Real Madrid y Barcelona, solo compartirán el mismo nicho pero nunca la misma ideología, si uno dice blanco, el otro contesta negro. Pues bien, si Twitter argumenta que esa red social no quiere correr riesgos de que se MANIPULE a la gente, Facebook anuncia que se puede hacer de todo lo que uno guste, barra libre.
Las consecuencias para Facebook han concluido en reducir la extensión sobre la gran difusión de notificaciones con carácter político de los partidos. Algo novedoso y posiblemente perjudicial para Facebook ya que hasta ahora había conseguido evitar tener que seguir la normativa federal de Estados Unidos que siguen los anunciantes en otro tipo de medios de comunicación.La aplicación de hastags en base a la teoría del Long Tail es un claro ejemplo de como la especificación de ciertas palabras clave pueden hacer que nuestra publicación se meta en un nicho dentro de las publicaciones de redes sociales como Twitter o Instagram. Por ejemplo, si subimos una foto en verano seguramente si ponemos #summertime haya miles de fotos con ese hastag pero si, lo ponemos en español ya acotamos con la barrera del idioma, por ejemplo #vacaciones, #playa, #(sitio donde estemos) es una buena forma de usar tres palabras claves que van a llevar nuestra publicación a un grupo de cientos o de unos pocos miles de resultados.
Google Ads se da cuenta de lo importante que es fraccionar a tu público objetivo, si divides en pequeños sectores a tu público objetivo, eres capaz de identificarlos mejor y puedes hacer campañas más específicas y que impacten más al público que los anunciantes desean dirigirse.
La principal semejanza entre la teoría Long Tail y la Ley de Pareto consiste en dedicar el mayor tiempo posible y por ende la mayor inversión (en todos los aspectos) a los casos y estrategias que se prevé te darán un mayor beneficio. Es decir, se concreta el esfuerzo en el desarrollo de aquellas herramientas que en teoría aportarán más ventas a medio o largo plazo para tu empresa. Ambas teorías refuerzan la idea de que un buen trabajo específico es mejor que una mirada amplia del negocio. Mejor especificar a generalizar.Es cierto que el marketing ha cambiado una barbaridad desde la época de nuestros padres, el marketing 6 grados se muestra más fuerte que el 360 porque la importancia de las personas de influencia hoy en día es vital. Nos cuesta cada vez menos comprar algo que anuncia un famoso con el que nosotros comulgamos. En redes sociales nos mostramos muy vulnerables al marketing de las marcas gracias a los famosos. Realmente este modelo es tan intruso como el de antaño y creemos que no estamos cayendo en su juego pero realmente si lo hacemos.
