[Lucía Becker]

Cuando el software de inteligencia artificial interviene para crear vídeos, la acción humana puede llegar a proporcionar materia suficiente para que se cuente una mentira cuya idea sea convincente. De esta práctica nacen los ‘deepfakes’, y cada vez será más difícil distinguir la realidad y la ficción en vídeos a causa de estas tecnologías. La polémica con esta aplicación viene por el lado oscuro de la misma; de la utilización de datos del usuario y posible uso de sus fotos para otros fines.
Los ‘deepfakes’ no dejan de ser una evolución de las ‘fake news’. Es muy sencillo inventarse una noticia falsa y hacerla viral por redes sociales e Internet a través de su publicación en páginas web. Deberían ser los medios informativos los que tomen medidas para no divulgar este tipo de vídeos; para no perjudicar a los usuarios y proteger su propia credibilidad y reputación. El CEO de Google ha declarado que la detección de ‘deepfakes’ es uno de los desafíos más importantes que su empresa tiene por delante. Facebook también está investigando para crear herramientas que detecten y eliminen estos vídeos falsos de su plataforma.
Cada vez más, los ejemplos se multiplican y también la calidad de los mismos. No hace falta más que fijarse en los datos: un estudio de El Confidencial acredita que, a lo largo, de 2019, se han encontrado 14.698 vídeos realizados con esta técnica; mientras que en diciembre de 2018 solo dieron con 7.964.
Por nuestra parte, la de los usuarios, hemos de crear métodos y técnicas para discernir lo falso de lo real. Aplicar el sentido común y observar algunas características de los vídeos que nos hagan sospechar será un paso; sin embargo, cada vez las tecnologías son más avanzadas y esta actividad se hace más y más compleja. Los ‘deepfakes’ pueden provocar una manipulación de la opinión pública o de la posición o idea de una entidad. Se entiende que esta práctica debía ser utilizada para el ámbito audiovisual con un propósito de entretenimiento. La tendencia es utilizarlo para otro tipo de fines, negativos.

[Lucía Becker]

1. Las campañas publicitarias son la presencia más habitual de los partidos en campaña electoral. La publicidad en redes sociales es indispensable si estás buscando llegar a un público nuevo y específico de forma rápida. Pero sin duda, puede ser aterrador pasar de una estrategia social orgánica a poner dinero real y manipular dicha publicidad.
Aunque la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder trae consigo riesgos significativos en la política.
El alcance de los mensajes políticos debe ser algo que se gane, no que se compre. Si la gente decide seguir a la cuenta o realizar una interacción en la red social del partido político en cuestión, ha de ser decisión de la propia persona, no un impulso interesado y generado por el partido.
Una decisión así no ha de ser puesta en riesgo por dinero; imponiendo sobre las personas mensajes políticos altamente optimizados y dirigidos.
Realmente, este tipo de actos llevan a la desconfianza de los usuarios por manipular el electorado.
Si los usuarios son capaces de identificar el ‘fake’, se creará una gran desventaja para los partidos pues el propósito inicial de las redes sociales será manipulado y, ahora, jugará en su contra y la acción se desvirtuará, creando así una demagogia que debería ser eliminada de la vida política de la sociedad.
Desde mi perspectiva, estas prácticas deberían ser sancionadas. La política debe ser convincente, no manipuladora.

2. Según se iban detectando la compra de anuncios para manipular el voto de las personas, automáticamente se eliminaban las cuentas falsas que hubiesen sido generadas y el spam únicamente destinado a la crítica de la oposición y a la manipulación del usuario.
Las principales redes sociales que han reaccionado son Facebook y Twitter. Facebook ha aceptado esta publicidad pero con medidas que controlan estas prácticas, como las mencionadas anteriormente. Sin embargo, una posición contraria tiene twitter, que ha decidido prohibir toda publicidad o anuncio político, aun suponiendo pérdida de beneficios, para que esta práctica no se vuelva a repetir.

3. Faceboook, tras este acontecimiento, reguló las restricciones de publicidad política y disminuyó la propagación de la misma. A partir de ese momento, los anunciantes requerían identificación y facilitar información acerca de ellos y de sus acciones. Facebook fue capaz de reducir la gran difusión de las notificaciones que tenían carácter político de los partidos.
¿Habría llegado Trump a la residencia si no hubiera existido Facebook o algo similar? Es difícil saberlo, pero lo que sí hemos de tener claro es que las redes sociales sirvieron en campaña electoral para polarizar los puntos de vista de los votantes.

[Lucía Becker]

1.Long tail hashtags can be applied in a similar way as they are applied for SEO language. Hashtags are now used everywhere, and the audience use them to find and connect with a target audience who is searching for something more specific in social media. In this way, if we use the Long Tail theory for hashtags, we will end in the same result as in SEO: we can generate a strategy that indicates us an amount of traffic equal or even better than if we would have used generic hashtags, generic keywords.
The main objective of the Long Tail Hashtags is to create a comparative advantage in the search of our audience; go one step ahead of the other searches. If we only use generic keywords, the terms used concentrate a large number of searches as they encompass a huge amount of content and, in the end, the hashtag of a generic keyword will end up hidden or lost among the thousands of posts that will use it as well.
However, choosing a less competitive and more specific hashtag will impact a specific audience niche (rather than the masses), and will have a better positioning and a greater number of visualizations. This is because, having fewer competitors, the audience, despite being more specific and segmented, will find only that hashtag to which the Long Tail has been applied.
Putting an example, if we are posting on social media that we are on holidays on the Maldives Beach, if you put the hashtag #holidays, your post won’t be any recognized as something concrete and will probably end lost. Nevertheless, if you post the hashtag #HolidayInMaldives, the result will be much more specific and your post will probably be much more seen.

2.Google Ads becomes more effective when it understands that market segmentation and differentiation of target audiences is necessary for the success of sales. The Long Tail Theory applied to Google Ads helps the audience to exclude all irrelevant suggestions and helps the companies to run most of their competitors. There is no doubt that keywords are one of the most important elements of any advertising account. When Google Ads publishes something with this theory applied, a great optimization strategy is being included on the research of this keywords in order to bring more qualified traffic, more recognition on sales,…
Long tail theory has opened up attractive opportunities for advertisers to contact their audiences and improve quality, as well as reach potential consumers with more specific and personalized messages, from different channels. Advertisers who apply this theory are likely to achieve better positioning in communication strategies focused on gaining ‘reach’, to identify new audiences by collecting data on their behaviors and interests.
Brands compete less and the target audience is also benefited from it. Instead of a huge amount of ads with no specific purpose, there would be more appropriate content to the appropriate audience which will then make the sales increase on the market.

3.The Pareto Principle establishes, in general, that 80% of the consequences come from 20% of the causes; and vice versa, that 80% of what you do produces 20% of the results. Following this theory, it has been concluded that, in many cases, 80% of a company’s sales comes from 20% of its customers or its products. Thus, Pareto’s law can be very useful for identifying 20% of a specific factor that produces 80% of consequences. In this way, we can know where it is more profitable to put efforts to achieve a better result.
What we can verify after this explanation is that the Long Tail theory is based on this statement, since 20% of the products are consumed by 80% of the population and, on the other hand, a minority group of 20% consumes a wide diversity of products (80%), seeing opportunities in the diversity of products. Therefore, thanks to the Long Tail and based on the 80/20 rule, the effort is specified in what will bring more benefits in the medium or long term. In conclusion, a good specification in work will be better than a broad and generalized view of the market.

[Lucía Becker]

Marketing is no longer a mass strategy, a circular strategy. The emergence of Web 2.0 has forced brands to transform their communication model. Marketing no longer has, therefore, neither the same objective nor the same way of acting. We understood the concept of 360º Marketing as the set of actions that the company uses to position itself and achieve its objectives. But, through the digital world, the population was segmented. Users have begun to create and share content, interacting and collaborating with each other and with brands.
In this way, we go from a mainly intrusive marketing to one that attracts us voluntarily towards the brand. Before, all communication platforms were used; but it began to show that it was better to look for techniques that would appeal to the consumer (inbound marketing, unlike the previous outbound marketing, whose objective was to capture consumers directly).
In the new marketing we segment the audience. It no longer bombards, either, information to the user. The new marketing provides the user with content of interest and quality; personalized information, … you will see good communication from the brand and it will take you to consume the product (loyalty). Moreover, thanks to social networks it is possible to receive feedback from users.
The 6º Marketing theory, therefore, affirms that all people are connected to each other, to a greater or lesser degree. Thus, the new marketing takes advantage of users who know the brand to attract other users who do not. The desired effect will not always arise, but it will be possible if the campaign is efficient. It has been shown, in recent years, that society will believe in what other users say before what brands say directly.
This theory attempts, in general, to encourage consumer participation, to create and share positive content and experiences that cause them to share it with their peers. 6º Marketing will be the one that increases the visibility of your brand through connectivity-based strategies and taking advantage of available resources. The goal is to generate a conversation around the brand.

[Autor]

Entradas