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Un ejemplo que personalmente me gusta mucho es de la campaña que hizo Disney para mostrar su parque temático en París – Disneland Paris – Donde los sueños se hacen realidad. Creo que consigue acercarse mucho al público ya que apela a sus emociones y sentimientos contando la historia de un entrañable patito que, a raíz de una tormenta, tiene que dejar su cómic del pato Donald y partir a un lugar alejado de las lluvias, llegando sorprendentemente al parque de atracciones (donde finalmente conoce al verdadero personaje). Con el concepto “Donde los sueños se hacen realidad”, esta campaña de Branded content fue lanzada por Disney en 2018 y considero que la historia que cuentan conecta a la perfección con los valores de la marca.
Una landing page es una página en la que aterrizo tras hacer clic en un anuncio. Esta página desarrolla la información del anuncio previo. Contiene ampliada información comercial y tiene asociado un objetivo/conversión muy concreto. En una landing page suele funcionar bien la inclusión de testimonios de otros clientes, vídeos de demostración o una lista con bullet points de información del contenido.
Ejemplo: LANDING PAGEUn microsite es un sitio web compuesto de pocas páginas donde una marca quiere extender la información relativa a una campaña concreta. Suelen hacerse creando un dominio diferente al principal. Esto aumenta la simplicidad y usabilidad de la campaña.
Ejemplo: MICROSITELas principales diferencias entre una landing page y un microsite son:
– Un microsite es un site (como su propio nombre indica), es decir, contiene varias páginas; mientras que una landing page es una única página.
– Un microsite contiene más información que una landing page.
– En una landing page, la conversión se busca de manera más directa que en un microsite. En el microsite se genera un universo entorno a la campaña (más información, algún juego, campaña transmedia… más relacionado con branded content).Partiendo de la base de que nadie sube ninguna foto a las redes sin antes retocarla, no me parece extraño que se haya llegado a las Deepfakes. Esto no quiere decir que su actual uso me parezca adecuado ni muchos menos correcto.
Una vez más la tecnología nos demuestra que, sin tener muchos conocimientos ni dedicándole una gran cantidad de tiempo, se pueden hacer cosas que antes eran impensables. Esta clase de programas me parecen muy interesantes para desarrollarlos en ámbitos audiovisuales como el cine, las series o, por ejemplo, para gente que se ha quedado muda o que padezca algún tipo de discapacidad ya que sería poder devolverles la voz o el movimiento en cierto modo.
El uso que se le está dando no es el correcto y considero que, como ya no se puede dar marcha atrás y eliminar toda esa clase de programas, hay que invertir en investigaciones para desarrollar nuevas tecnologías que sean capaces de detectar rápidamente las Deepfakes, como lo han hecho programas como Adobe Photoshop.
En mi opinión, no me parece bien que se manipule a través de las redes sociales y menos en temas tan serios como puede ser la política. Este tipo de prácticas solo llevan a la desconfianza de los usuarios y a que contenidos inorgánicos creados con buena voluntad no consigan sus objetivos. En cuanto a los partidos políticos, que los ciudadanos descubramos toda esta clase de acciones les perjudica, ya que tienen en las redes una gran cantidad de posibles votantes. No obstante, creo que es necesario que la política esté presente en las redes sociales de manera moderada y con control puesto que es, actualmente, las redes son el principal canal con el que la mayoría de población consume la información y/o contenidos.
Las reacciones de las principales redes sociales (Facebook y Twitter) han sido distintas. Mientras que Twitter ha prohibido la publicidad política (aún suponiéndole pérdidas de dinero), Facebook acepta esta publicidad para las campañas electorales, pero ha puesto medidas para controlarlo como borrar todas aquellas cuentas falsas relacionadas con el tema.
Facebook en el caso Trump tomó medidas para disminuir la propagación de anuncios y ha establecido regulación para todo aquello que se diga en las siguientes elecciones. Los anunciantes (los partidos) se deben identificar y, además, deben facilitar información relevante sobre ellos y sus acciones a los usuarios.
1 – Aplicando la teoría del Long Tail al empleo de hashtags en las publicaciones es más fácil llegar al público objetivo. Creo necesario tanto el uso de algunos hashtags “generales” (dos o tres) como la implementación de hashtags más especializados en el tema tratado. Con un ejemplo se puede ver más claro: si se sube una foto de comida japonesa y se incluye únicamente el hashtag #food, se compite con millones de fotos de comida de diversos tipos y países, y puede que tu foto quede perdida u olvidada sin ser vista por casi nadie. Si se le añade además el hashtag #japanesefood la cantidad de fotos que comparten tu mismo hashtag disminuye y, por tanto, es más factible que impactes sobre un mayor número de personas. Sin embargo, si el hashtag escogido es #japanesefoodmadrid, es mucho más probable que llegues a tu público objetivo. A lo mejor se consiguen menos likes, pero esos likes son de calidad y pasan a ser leads.
2 y 3 – La explicación anterior también sirve para exponer por qué Google Ads hace uso de esta teoría. Conseguir la atención y feedback del 20% de los clientes más activos es más importante que perder al 80% de los restantes (Ley de Pareto). Es más efectivo llegar a un público objetivo reducido que a un gran número de personas que probablemente no hagan caso a ese anuncio. En mi opinión, relacionar la teoría de Long Tail con la de 80/20 tiene mucho sentido ya que se complementan la una a la otra. Por ejemplo, en el caso del uso de hashtags en influencers, puede que con el uso de hashtags específicos se llegue a un 20% de usuarios, pero esos usuarios serían capaces de llegar a aportar el 80% de ingresos. Esto es mucho más rentable que llegar a un 80% de público general y que solo aporten un 20% de ingresos.
Aunque todavía se da el Marketing 360º (omnichannel o multicanal), se va dando cada vez más la tendencia del Marketing de 6º.
Esta nueva forma de Marketing entiende que cualquier persona está conectada a otra a través de un máximo de seis grados o nodos (en el caso de las redes sociales, es más fácil que el número de nodos disminuya).
Tenemos que intentar aprovechar estos seis grados para convertir a nuestros seguidores en difusores de nuestra marca o producto. No solo porque es más barata la manera de darse a conocer, sino porque cada persona tiene una mayor capacidad de influencia en su entorno que lo que pueda decir la propia marca sobre sí misma. Es más fácil que se haga caso a la recomendación aportada por un amigo que a un anuncio en el que se ha invertido mucho dinero.Gracias a la segmentación dada por las redes sociales, el contenido que le llega a cada usuario es información que le gusta e interesa y, los seguidores (y seguidos) de cada persona son gente que suele compartir esos gustos. Todo esto es favorable para las marcas con el Marketing de 6º.
