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Un ejemplo de branded content es la publicidad que realiza la empresa Balay. Desde hace ya unos años, Balay ha dejado de lado los anuncios comerciales para centrarse en el principal motor de su empresa, que son sus trabajadores. Para ello, se basan en el storytelling, cuentan la historia de sus trabajadores, de dónde vienen, en qué consiste su trabajo y cómo ha sido su experiencia en la empresa. Esto crea una imagen positiva de la empresa, y hace ver lo importantes que son sus trabajadores.
Un Landing page es un tipo de página que tiene como objetivo conseguir los datos del usuario mediante formularios, por lo que el diseño no tiene que ser muy complicado, sino que tiene que hacer que el usuario quiera dejar su información en la página.
Por otro lado, el microsite es una página que busca promocionar algún producto, servicio o promoción de una marca. El diseño de esta debe reflejar la identidad de la marca para poder ser asociada rápidamente por el usuario. Este tipo de páginas suelen tener un objetivo concreto, por lo que su funcionamiento se limita hasta que este se cumpla.
El marketing ha evolucionado al igual que evolucionan los nuevos medios digitales que nos proporcionan una mejora en el sector. El marketing ha abandonado su objetivo de llegar a el mayor número de personas de un público genérico, ahora los que busca es llegar al público deseado, es decir, un target mucho más concreto y que verdaderamente está interesando en lo que se publicita.
Lo que implica el marketing 6º es qué todos estamos conectados y que mediante otras personas, podemos llegar a clientes que nunca habíamos podido llegar. Si nuestro público especializado cuenta a otras personas, también especializadas, sobre nuestra marca, abarcaremos un mayor número de posibles clientes.
1. Nos encontramos en la era de la sobre información que tiene como principal consecuencia una difícil diferenciación. Para conseguir diferenciarnos deberemos aportar contenido original, pero para la hora de hacer que llegue al publico deseado tendremos que elegir muy bien cómo hacerlo.
En el caso de los hashtags, existen muchos de ellos con los que conseguir una gran audiencia, pero esto a su vez, provoca de nuevo una menor diferenciación, ya que todo el mundo llegará al contenido de dicho hashtag. Para poder cambiar esta situación, lo que tenemos que conseguir es crear o emplear un hashtag que nuestro publico objetivo conozca y utilice para que lleguen a nuestro contenido, y así evitar la competencia.
Podemos ver casos de este estilo con algún que otro influencer, que crean hashtags propios y consiguen así crear una especie de comunidad que reúne a todos sus seguidores para consumir, compartir y comentar el contenido que crean.
2. La teoría del long tail ha causado un buen impacto en el ámbito de google ads ya que lo que se consigue es acércate más a tu público objetivo. Centrarnos en un nicho es más ventajoso ay que el impacto será mayor y esto se traducirá en mayores ventas y mayor repercusión.
3. Lo que hace que estos dos conceptos estén relacionados es el de maximizar todos nuestros recursos posibles en lo que sabemos que nos va a dar un mejor resultado. Utilizar todo el potencial de la marca y concentrarlo en los elementos que harán que tengamos unas mayores ventas y una mayor repercusión.
Lo que podemos ver en estos vídeos es una variación de las bien conocidas fake news. Se trata de una variación mucho más peligrosa, ya que este tipo de engaño hace que la información que se transmita parezca real. Esto, es un nuevo mal uso de las nuevas tecnologías y plantea una serie de cuestiones en relación con el derecho de recibir información real y verídica. En el ámbito político, puede llegar a convertirse en un nuevo arma para los partidos que podrán utilizarla en contra de sus contrincantes y que debería regularse para que todo el que utilice este nuevo método para manipular información reciba un severo castigo. Nos encontramos ante una nueva amenaza de la era digital y tendremos que ser nosotros, los que busquemos soluciones para que este problema no llegue más lejos.
¿Cuál es tu perspectiva sobre estos casos, en relación con la influencia en la opinión pública que este mal uso político de las redes sociales puede tener?
La política parece haberse convertido en un sucio juego entre grandes partidos y sus presidentes, teniendo como único objetivo ganar las elecciones. El principal problema lo encontramos aquí. Solo quieren ganar sin pensar en qué es lo mejor para el país y dejando de lado todo moralidad, llevando a cabo tácticas como la que debatimos en este foro. La manipulación mediante las redes sociales es un ejemplo del mal uso que se le están dando a estas plataformas que podrían ser, en vez de un mar de mentiras, un lugar donde poder compartir, publicitar, debatir y comentar de una manera cívica y respetuosa los pensamientos de los usuarios.¿Cuál ha sido la reacción de las principales redes sociales al detectar la compra de anuncios con objetivos de manipulación por parte del Partido Popular?
En este caso, son las redes sociales las plataformas que han sufrido las consecuencias de una nefasta política. Tanto Facebook como Twitter se han visto afectadas y han decidido borrar cuentas falsas pertenecientes a partidos políticos, como el ejemplo del PP en Facebook. Por otro lado, Twitter a través de un comunicado, ha anunciado que, a partir de ahora, prohíbe todo tipo de publicidad política en su plataforma.¿Cuáles han sido las consecuencias para Facebook del caso de compra de anuncios por parte de Trump, desde Rusia, para manipular al electorado?
Lo que a propuesto Facebook es una nueva función en la plataforma. Esta funcionará para que las noticias que sean publicadas en la plataforma puedan ser revisadas y contextualizadas por los usuarios para así complicar la manipulación e información falsa que pueda ser transmitida.
