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Un buen ejemplo de campaña de branded content es el de Barbie: The Dream Gap Project.
Con el slogan de “tú puedes ser lo que quieras”, lo que transmite Barbie en este anuncio es un mensaje de igualdad de género desde los más pequeños. No muestra ni menciona ninguno de sus productos, sino que asocia la marca con los valores de género y que las mujeres y niñas pueden ser lo que se propongan en la vida, generando un vínculo emocional.La diferencia entre una landing page y un microsite es que el microsite es una página que se orienta a una campaña muy concreta, dura lo mismo que su promoción y tiene una url distinta a la del sitio web; mientras que la landing page es la página de aterrizaje a la que se accede no desde el sitio web, sino desde una campaña (publicidad display). Esta permite que se lleve a cabo un objetivo concreto y realice la conversión. Está hecha para crear leads.
En cuanto al diseño, el del microsite tiene que llamar la atención del usuario y centrarse en la campaña, mostrando su USP y lo que quiere ofrecer. La landing page debe ser más directa y sencilla para que el usuario no se pueda ir por las ramas y deje sus datos en un formulario y así generar leads.
Ejemplos:
Microsite
Landing pageExisten unos hashtags utilizados por la gran mayoría, la masa, comunes a todos y que sirven para multitud de publicaciones. En principio, podríamos pensar que nos interesa usar este tipo de hashtags para llegar a cuanta más gente mejor, sin embargo, los long tail hashtags sirven para segmentar de alguna manera el público al que nos queremos dirigir porque es más especializado y concreto y están buscando realmente ese contenido, aunque sea menos común. Vimos un ejemplo en clase tratando el Content Media Plan que tiene relación con los long tail hashtags, ya que, gracias a Google Trends podemos ver qué palabras o hashtags tienen más uso y son más populares entre los posts. No es lo mismo utilizar el hashtags “tweet” (muy utilizado ya que es un término internacional masificado) que “tuit” en castellano, que lograría centrarse en el nicho de personas que buscan la palabra en español y, por lo tanto, tienen otras características y necesidades diferentes.
Dependiendo del efecto que queramos conseguir habrá que usar long tail hashtags o no.La teoría del Long Tail se puede aplicar a también en la publicidad de Google Ads. Se crean campañas que están concentradas en un nicho específico para poder controlar en mayor medida que los clientes a los que llegan están interesados en la publicidad y va a tener un impacto en ellos. Si los anuncios no atendiesen a la teoría de Anderson, las campañas estarían siendo poco eficientes porque si se dirige a todos, se cuenta con que un gran número no va a prestarle atención.
El long Tail tiene relación con la regla del 80/20 o Ley de Pareto porque integran aspectos similares. Como hemos visto, puede ser más rentable querer centrarse en un nicho, que representaría el 20% de clientes, pero que sean de calidad y cualificados y se conviertan en leads, generando entonces el 80% de ingresos; mientras que si se hace para el 80% que representa la masa (80%), los beneficios son significativamente menores (20%) porque no hay tanta implicación o motivación del cliente. Otros ejemplos en los que se aplica en principio de Pareto son que el 80% de las visitas orgánicas a una web proceden del 20% de las keywords o palabras clave; o que el 20% de las campañas de banner generan el 80% del tráfico de esos banner (cepymenews.es).La teoría de los 6º consiste en que cualquier persona puede conectarse a cualquier otra del mundo a través de un máximo de 6 enlaces (5 intermediarios o niveles). El marketing digital se aprovecha de la propia naturaleza de las redes sociales: conectar personas, acelerando cada vez más este proceso. El paso del marketing de 360º al de 6º permite a las marcas acercarse cada vez más a sus clientes que están vinculados o conectados entre sí, creando comunidades de usuarios que participan, interactúan y son activos. Favorece a que la relación marca-cliente sea más cercana, que las marcas se puedan dirigir a un público concreto porque saben cómo llegar hasta él directamente o a través de sus enlaces cercanos, y posibilita que el marketing sea cada vez más eficaz.
Es muy difícil distinguir la realidad en un mundo en el que nos rodeamos de falsificaciones. Tanto imágenes editadas en un Instagram privado para parecer más delgados, como noticias falsas que se vuelven virales (las fake news) inventadas a propósito. Parecía que ahora solo podíamos fiarnos de cosas que muestren la realidad en directo, pero incluso los vídeos están siendo manipulados. Creo que es importante diferenciar el propósito de los deepfake, ya que no es lo mismo que se utilicen para la creación de un meme o una cuestión cómica (como es el caso del vídeo del Equipo E) a que se empleen para manipular el discurso y la opinión pública. Tecnológicamente, los deepfake son una gran innovación y un descubrimiento que puede tener un buen propósito en la sociedad, al igual que cualquier programa de edición de imágenes; pero toda tecnología puede ser negativa si se emplea con un mal uso. Hay que tener en cuenta que gran parte del uso de esta tecnología será para poner en boca de gente palabras que nunca han sido pronunciadas por ellos. Las plataformas deberían identificar si son reales o no los vídeos difundidos para que la actitud que se tenga hacia ellos sea la correcta desde un principio.
Este tipo de prácticas de las redes sociales ha provocado la desconfianza de los ciudadanos sobre la publicidad política que visualizan, ya que no son capaces de identificar la manipulación y lo fake de lo que no lo es. Es una gran desventaja para los partidos porque por el mal uso de plataformas como Facebook, que les servía de manera lícita para difundir sus mensajes y poder llegar a mayor número de votantes, ahora juega en su contra y la publicidad que se hacía bienintencionada sufre y se desvirtúa. Lo ideal sería que los partidos fuesen votados por lo que prometen, no por manipular y mentir al electorado sobre los adversarios. Estas prácticas deben ser sancionadas.
La reacción por parte de algunas de las principales redes sociales tras detectar la compra de anuncios con el objetivo de manipular ha sido la suspensión de todas las cuentas consideras falsas y spam que estaban destinadas a la crítica de los partidos y a dirigir el voto al PP, como es el caso de Facebook e Instagram; mientras que plataformas como Twitter ha optado por prohibir directamente los anuncios políticos para evitar que suceda de nuevo.
Las consecuencias para Facebook tras el caso de compra de anuncios por parte de Trump para manipular al electorado fueron regular y aumentar las restricciones relacionadas con anuncios políticos para prevenir las próximas elecciones de este tipo de artificios. La plataforma disminuyó la propagación de los anuncios. También los anunciantes y sus comunicados deben estar identificados y deben facilitar información acerca de quiénes son a los usuarios.
