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Cuando hablamos de marketing 360, lo que queremos es abordar al usuario en todos los canales en los que se encuentra. En la actualidad, tenemos que tener en cuenta que no es únicamente intrusivo, sino que podemos apreciar una mezcla entre contenido inbound y outbound.
Todo dio un giro con el marketing de 6 grados, aplicable a las redes sociales y a la publicidad online. Cada persona en sí misma, es el centro de una red y esa misma red conecta con el resto del mundo con como máximo 6 grados de separación. Esta nueva modalidad de marketing no pretende bombardear al consumidor, sino, entender que hay que crear contenido de valor para que el usuario quiera compartirlo. Crear contenido que a la gente le guste y sean ellos mismo quienes compartan el propio mensaje. El centro no es el producto, sino, el propio usuario.
El concepto de marketing fue evolucionando con los tiempos, dándole un nuevo punto de vista a las empresas sobre sus consumidores. Ya se empieza a valorar al cliente como persona en vez de un consumidor, se le trata diferente, ya no se le bombardea con mensajes que pueden llegar a molestar a los clientes potenciales, lo que causa que olviden la marca o le lleguen a tener resentimiento. De haber pasado del marketing 360º a 6º, es algo. Que beneficia mucho a las marca porque les permite acercarse cada vez más a sus clientes, creando comunidades en las que puede participar, interactúan entre ellos y están siempre activos. Haciendo que la relación entre marca y cliente sea más cerca, ya que está puede segmentar a su público, mandándoles mensajes que les interesen a cada uno de ellos, y así no se interrumpe su experiencia interactuando con la marca.
El marketing es un término que se ha sometido a muchos cambios. En el marketing 360 º , se pretendía abarcar todos los medios que se tenían en la actualidad para el diseño de una estrategia de marketing que tuviera mayores probabilidades de éxito. También permite una mejor distribución de la publicidad y así llegar a más consumidores.
Por otro lado, el Marketing de 6 º, los medios no son tan importantes como la transmisión del mensaje. La audiencia está segmentada y quieren saber que a quien le llegue haga caso. Hace que la relación sea más cercana y que interactúen entre ellos. Ya no tiene la misma forma de actuar y tiene otro objetivo.
While a 360º Marketing approach focuses on getting the attention of the user through a mix of all the available channels -from the most traditional ones like television or billboards to the newest ones like Instagram Reels, the 6º Marketing approach focuses mainly on the importance of peer to peer recommendation.
This means that the 6º Marketing approach focuses mainly on causing a good and memorable impression on the user. Good enough so that he or she will share it with other peers.
In this sense, this type of marketing doesn’t need to exhaust all the opportunities or tools available for a marketing campaign (regardless of if these are traditional or non-traditional, inbound or outbound).
This system asks itself which is the best route to connect with the user. A route in which the brand can successfully communicate with its audience in order to create a more meaningful and impactful connection.
Instead of overwhelming us through all the available channels, the 6º Marketing approach chooses one simple yet impactful way to get our attention, in which it is also easy for the user to recommend to his or her peers. This means that the channel is probably digital.
Desde la creación de la web 2.0, el marketing ha sufrido una evolución que ha llevado a la transformación del marketing de 360º al marketing de 6º.
Mientras que con el marketing de 360º combinamos diferentes acciones de diferentes sectores del marketing con el fin de llegar a un público específico y de esta forma mejorar el posicionamiento de la empresa y aumentar su visibilidad, ahora la web 2.0 obliga a las marcas a hacer contenidos personalizados de mayor calidad. La web 2.0
El marketing tiene que adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de la sociedad. La personalización es la principal característica del marketing de 6º.
En el marketing de 360º tiene como fin utilizar cualquier herramienta, estrategia o medio para persuadir al consumidor y que le llegue el mensaje, algo que lleva a que este reciba multitud de mensajes de los cuales muchos son irrelevantes. Sin embargo, el marketing de 6º se basa en una comunicación entre iguales, es decir, los usuarios se transmiten el mensaje entre ellos algo que es mucho más efectivo.From Marketing 360º to Marketing 6º
The way we refer and treat marketing has changed over the years. With the advance of technology, the interactivity of users has benefited and there have been changes in their behavior and in the way they interact and communicate. We have moved from a mass society in which users were treated as pure consumers and spectators, with the same message for everyone; to an individualized society in which each user seeks to receive and find what interests him.It is no longer effective to plague the consumer with all kinds of content in order to impact them in the moment, but to offer them valuable content with which they can identify.
In Marketing 360º, even though the consumer is in the center, the goal is still to persuade them using any strategy, tool or resource. On the other hand, Marketing 6º shows that it is not necessary a multitude of means and channels to transmit the desired message. According to the theory of the 6 degrees of separation, each person can be linked to any other person by a chain of knowledge and relationships with no more than five intermediaries. Therefore, this new form of marketing shows that it is enough for users to transmit the message to each other. It expresses a new way of managing the media, emphasizing the power of social networks and making the users the ones who spread the marketing of the brand through social networks.
This shift in marketing strategies is a sign that people’s necessities and importance are growing bigger. Now, we do not treat individuals as a whole -at the most, divided into niche groups-. After this change, with inbound marketing, every person and her/his tastes, matter. A change also motivated due to the number of impacts and stimuli the user perceives every day, 24/7. We as users became blind in terms of seeing ads. We have to be attracted to the product to noticed it.
Therefore, as users, the sensation we get is as if we had AI and marketing at our service. It shows us what we so-needed or wanted. But in reality is the way companies can get our attention and built a better relationship.
With this, I feel that marketers and advertisers are trying to facewash the old intrusive way of presenting ads to the population. Creating a new relationship, based on trust and attraction from the user to that that is presented.
But this is not an act of compassion to users, it is the way companies have adapted to ensure that you, as a client, as a consumer of their advertisement, would like their product, and potentially recommended it.
Feeling bombarded might create a sense of rejection towards that product or service advertised. And, according to the theory of the 6º, every person is (inter)connected in a way, to a bigger or narrower stent -no matter the distance-. And with this, every impact might ensure more impacts in an exponential expansion. Making the campaign more efficient and powerful, increasing the connectivity among people, and the conversations about our brand.Por más que el marketing siempre busque crecer el público y el número de consumidores de un producto o marca, hoy en día también busca llegar a el público más especifico posible ya que se ha demostrado que los resultados del mismo serán más positivos.
Decir que hemos pasado de un Marketing 360º a un Marketing de 6º, puede ser una expresión un tanto exagerada pero con mucha verdad por detrás, ya que todo el marketing ha dado un gran giro, transformándose en un método muchísimo más personalizado, con targets específicos, enfocado en el mundo digital en su mayoría y destinado a cumplir ciertos fines.
Estos nuevos métodos, propios de los avances tecnológicos, han logrado conseguir también formas en las que el público objetivo es atraído por medio de publicidad en vez de provocar rechazo en e mismo. De esta manera, la fidelización y ¨ engagement ¨ del cliente será mucho mayor.
Cuando nos referimos al Marketing 360º, estamos hablando de un Marketing agresivo que planea llegar a cuanta más gente mejor. No estudia a su público de manera específica, sino que intenta llegar a el de todas las maneras posibles, así el público es consciente de la existencia de ese producto o servicio pero no significa que esté siendo atraído hacia la marca.
Con el Marketing de 6º, estamos consiguiendo atraer a el público que cada marca necesite con estrategias personalizadas y no tan agresivas que consigan que el cliente se familiarice de manera positiva con el servicio o producto en cuestión. Esta estrategia se enfoca en conocer al cliente.
Creo que lo que puede significar es que antes la comunicación no tenía muy claro a quién dirigirse y había un gran abanico de posibilidades; no había casi segmentación y por lo tanto la comunicación era de masas y necesitaba ser agresiva para ser eficaz. En cambio, ahora, hemos abierto los ojos y sabemos a quién dirigirnos exactamente, de una forma mucho más inteligente y menos disruptiva, introduciendo la comunicación en la vida de los consumidores sin que ellos se den cuenta.
¡Hola a todos!
Cuando hablamos de marketing 360º nos referimos a el marketing omnicanal u omnichannel, que lo que busca es captar la atención del usuario a través de todos los canales en los que se encuentra. Se generan estrategias de comunicación que lo “rodean”. El problema es que, aunque se usan tanto tácticas pull como push, a veces priman las push (outbound) y eso supone que el bombardeo al que se ve sometido el público no solo sea carísimo sino, además, en ocasiones, ineficaz.
Por eso, se presenta el marketing a través de redes sociales como una estrategia inbound más eficaz. Lo de “marketing de 6º” es solamente un nombre comercial inventado por una agencia de comunicación para promocionar sus servicios de social media marketing, no es que el marketing en redes sociales se llame de 6º. Sin embargo, es una buena excusa para ver una de las características importantes de la comunicación publicitaria en redes sociales: la característica del P2P.
De esta forma, entendemos que lo importante de las redes sociales en aprovechar el poder de difusión de los propios usuarios. Si creamos un contenido de valor y dejamos que, de manera inbound, los usuarios lo compartan en sus perfiles con sus contactos, nos estaremos aprovechando de la teoría sociológica de los 6º de separación, que habla de que cualquier persona (nodo) puede tener contacto con cualquier otra persona (otro nodo de esa red) en un máximo de 6 grados de separación (nodos o personas intermedias). ¡Y estos grados de separación se acortan mucho con las redes sociales! Podemos contactar fácilmente casi con cualquier persona que se nos ocurra.
Por lo tanto, la clave es la creación de contenido que la gente quiera compartir con su red de contactos, con esos nodos con los que tiene conexión. Esto provoca dos cosas. La primera, que se conviertan en difusores del contenido de la marca de manera voluntaria, lo que nos ahorra muchísimo dinero. La segunda, que las personas que reciban ese contenido, como proviene de otro usuario (peer to peer), van a confiar más en él que en los mensajes que reciban de una marca.
Aunque lo de marketing 6º es un nombre comercial inventado por una empresa que no aplica, como tal, a la teoría del social media marketing lo importante es que entendamos la lectura de que lo que funciona ahora no es bombardear al usuario (360º) sino crear contenido de valor, con metodologías inbound, que fomenten que el usuario ame el contenido y lo difunda voluntariamente en sus canales de redes sociales para convertirse en difusor de la marca (advocate o evangelizador).
Sin duda hemos experimentado un cambio en lo que al marketing se refiere. Para empezar, el de 360 grados se refiere al conjunto de acciones que comprende distintas áreas, en el podemos apreciar diferentes tipos de publicidad.Desde la convencional hasta la on-line. Y por otro lado, contamos con el marketing de 6 grados que se basa en demostrar que podemos crear una red con la que se podrá llegar en un futuro a los clientes.
Por lo tanto, habría que hacer un uso de nuestros contactos para llegar a “nuestra comunidad”. Como inconveniente, es que esto supondrá un gran esfuerzo ya que no es de fácil tarea, ya que, habrá que detenerse a estudiar qué es lo que vamos a querer decir , las herramientas que tendremos que utilizar y posteriormente, tendrá que resultar efectiva.
Digo efectiva, puesto que, tendrá que llegar a al usuario la forma que queremos que llegue que es en base a lo que hemos hablado “marketing de 6 grados”.En conclusión, esto supone un giro en lo que al marketing se refiere y a su vez, para nosotros como usuarios y clientes. No se trata de llegar a más y más cantidad de masas, sino de que el mensaje llegue en la forma que queremos que esa persona lo reciba. Para poder conseguirlo habrá que interactuar con la comunidad, trata de ir añadiendo contenido variado y a la vez, es importante la originalidad.
El marketing ha ido evolucionando a medida que pasa el tiempo. El marketing 360º se refiere al marketing que comprende un gran conjunto de acciones en la que una empresa se comunica con sus consumidores desde una publicidad convencional hasta online. Para ello, se tiene que conocer muy bien al público objetivo y tener bien localizado a quien mandar el mensaje de la marca. Si se ataca a todo el mundo, el mensaje no surgirá efecto y se perderá la efectividad del márketing 360º. Este lo que hace es abordar al usuario desde todos los canales posibles.
Por otro lado, el marketing 6º no explica que todos estamos conectados. Es decir, que cualquier persona es capaz de conectar con la que quiera del mundo a través de, como máximo seis personas más. Esto hace que nuestro mensaje pueda llegar con más fuerza y confianza, Al mismo tiempo que pueda llegar a toda la gente que queramos.
Significa que hoy en día hemos pasado de un modelo de marketing tradicional a uno digital. Ya no es un marketing circular, sino un marketing de 6º. Quiere decir que cualquier persona puede llegar a estar conectado en cualquier momento a otra persona a través de unas conexiones conocidas como intermediarios.
En mi opinión el marketing que hay ahora puede ser outbound o inbound, dependiendo cada caso. Las empresas con mayor éxito utilizan un marketing inbound, ya que llegan más a los usuarios y saben los intereses de cada uno de una forma personalizada.
A medida que fueron creadas las redes sociales, el público objetivo ha ido cambiando. Hoy en día la mayoría del público objetivo es la gente joven (16-30 años), ya que es público que mayor enfocado esta en las redes sociales, el más persuasivo.
Significa que hoy en día hemos pasado de un modelo de marketing tradicional a uno digital. Ya no es un marketing circular, sino un marketing de 6º. Quiere decir, que cualquier persona puede llegar a estar conectada en cualquier momento a otra persona a través de unas conexiones conocidas como intermediarios.
En mi opinión, el marketing que hay ahora puede ser outbound o inbound, dependiendo cada caso. Las empresas con mayor éxito utilizan un marketing inbound, ya que llegan más a los usuarios y saben los intereses de cada uno de una forma personalizada.
A medida que fueron creadas las redes sociales, el público objetivo ha ido cambiando. Hoy en día, la mayoría del público objetivo es la gente joven (16-30 años), ya que son los usuarios que mayor enfocados están en las redes sociales, los más persuasivos.
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