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El contenido de marca es una poderosa técnica de comercialización que puede provocar emociones en los consumidores, crear confianza entre el consumidor y la marca y aumentar los ingresos de ésta. Si se hace bien, puede ser extremadamente eficaz, pero a menudo recibe una connotación negativa ya que los escépticos se preguntan si el contenido hiperdramatizado que se asocia a menudo con él, funciona sólo para el bien de la marca. ¿Pero es siempre así? ¿Qué es el contenido de marca y puede hacer tanto para la marca como para el consumidor?
Definiremos la técnica, lo que no es, y entraremos en algunos de los mejores ejemplos de los últimos años. Y entonces podrás determinar si son los tipos de campañas que te gustaría llevar a cabo para tu próximo proyecto.Un ejemplo muy famoso de contenido de marca es este famoso anuncio de Red Bull en el que mandaron a un hombre al espacio para saltar, esta marca apenas anuncia sus bebidas, sino que se centra más en el contenido de marca. En mi opinión, es un caso exitoso de esta técnica.
La landing page es la página de aterrizaje o web de destino a través de la cual llegan los usuarios y visitantes tras hacer clic en algún banner promocional, anuncio, artículo o imagen de una campaña de email marketing. Se encuentra muy bien posicionada en buscadores por su optimización en SEO y es el acceso a las webs o blogs.
Ejemplo landing pagePor otro lado, un microsite es una página dónde la función principal de una marca es el branding, hacen una campaña y la basan en el micrositio, donde los usuarios conocen en profundidad el producto o servicio, pero no se trata de un catálogo sino de una campaña basada en una web, son por ejemplo las campañas de navidad.
Ejemplo de micrositeLa landing page es la página de aterrizaje o web de destino a través de la cual llegan los usuarios y visitantes tras hacer clic en algún banner promocional, anuncio, artículo o imagen de una campaña de email marketing. Se encuentra muy bien posicionada en buscadores por su optimización en SEO y es el acceso a las webs o blogs.
Ejemplo de landing page: Ejemplo landing pagePor otro lado, un microsite es una página dónde la función principal de una marca es el branding, hacen una campaña y la basan en el micrositio, donde los usuarios conocen en profundidad el producto o servicio, pero no se trata de un catálogo sino de una campaña basada en una web, son por ejemplo las campañas de navidad.
Ejemplo de microsite Ejemplo micrositeEn la actualidad gracias a la tecnología hemos conseguido muchas cosas, pero al mismo tiempo estamos corriendo un gran riesgo de engaños. La tecnología deep fake es lo último en busco, ya que si ante te podían engañar con una captura de pantalla editada con Photoshop sobre un comunicado oficial del gobierno, ahora te muestran un vídeo de Obama, por ejemplo dando una serie de afirmaciones que él jamás emitió. Como he dicho, los usuarios corren un gran riesgo si se creen todo lo que ven en Internet y no conocen todas las posibilidades que la tecnología brinda a la hora de engañar a los usuarios.
¿Cuál es tu perspectiva sobre estos casos, en relación con la influencia en la opinión pública que este mal uso político de las redes sociales puede tener?
Considerando todo lo visto, es muy grave que se use con fines destructivos la tecnología ya que, como estamos viendo puede causar serios problemas para la sociedad. Me atrevería a decir que la tecnología es un arma de doble filo, con la que hay que tener extremado cuidado. Para hacer un uso correcto de esta sea fundamental que consideremos la posibilidad de darle una doble vuelta a todo lo que leemos, aunque lo diga nuestro partido político favorito. No debemos fiarnos de todo lo que leemos ya que somos vulnerables a la manipulación.
¿Cuál ha sido la reacción de las principales redes sociales al detectar la compra de anuncios con objetivos de manipulación por parte del Partico Popular?
Como la manipulación la hicieron fundamentalmente via Twitter y Facebook, estas dos moderaron las campañas políticas, Twitter las prohibió y Facebook las esta empezando a medir para evitar la información falsa.
¿Cuáles han sido las consecuencias para Facebook del caso de compra de anuncios por parte de Trump, desde Rusia, para manipular al electorado?
No solo tuvieron problemas con la justicia por fraude en las campañas electorales, sino que también las principales plataformas han empezado a disminuir el contenido político en sus posts.
Lo hashtags de Long Tail funcionan como palabras clave porque las etiquetas son en realidad herramientas que convierten las redes sociales en motores de búsqueda. Por lo tanto, se aplica el mismo principio. Los hashtags de Instagram son muy largos.
La idea de la cola larga se originó en el artículo “Long Tail” publicado por Chris Anderson en 2004, y luego publicó el libro más vendido “Long Tail Economy”. El fenómeno que describe es una tendencia: debido al surgimiento de la tecnología y la disponibilidad de la tecnología, el mercado masivo se ha convertido en un nicho de mercado (otro término básico para el marketing en línea que leerá una y otra vez). En una sociedad de consumo, es rentable vender una pequeña cantidad de productos a precios bajos.
Por lo tanto a la hora de generar contenido en las redes sociales es imprescindible tener en cuenta esta técnica ya que es un error pensar que si produzco un contenido masificado tendrá más resultados, en la era digital eso ya no funciona, eso era muy común en los medios de comunicación tradicionales.
La teoría de la cola larga también se puede aplicar a los anuncios de Google Ads. Creamos campañas que se dirijen a nichos de mercado específicos para que puedan controlar más allá del interés de los clientes con los que se contactan y les afectará.
Por lo tanto, como se explica en el vídeo, todo esto es fundamental a la hora de generar un contenido específico para posicionares en un público objetivo determinado y así comenzar a posicionarse en el mercado de contenidos digitales.Todo esto quiere decir que la tecnología ha derivado en un cambio en la industria del marketing, ofrece un sinfín de oportunidades para mejorar, ampliar, reimaginar y sostener la forma de comunicarnos. Hemos pasado de un marketing que aglomeraba a su publico y no distinguía entre sus gustos o intereses a un marketing 6º. Este es lo contrario al anterior, ya que personaliza lo que ofrece a los usuarios de forma personalizada, obteniendo un éxito total.
Aprovechar esta nueva forma de marketing se hace evidente para poder conseguir aquello que nos proponemos online, como fidelidad usuarios mejorando sus UExperiences…
Si sabemos aplicar las nuevas técnicas del marketing 6º a nuestras estrategias online seremos capaces de lograr todos los objetivos.
